继“8·15”电商价格混战中的相关企业因涉嫌“虚构原价、欺诈消费者”被国家发改委价监局处罚后，整个电商业进入了一段“静默期”。不过，昨日记者发现，不少电商又坐不住了，“战火”重燃迹象明显。但今年各大电商的竞争却已从价格战转向对优质供应商的争夺。为了争夺上游供应商优质资源，天猫、京东强迫供应商们做出非此即彼的选择。
“双节”（国庆、中秋）刚过，10月9日，当当网就在图书领域掀起了罕见的大阵仗，携全场80万种图书及音像制品（少儿类图书除外）发起了为期4天的满180元立减30元，满480元立减100元的满额减活动。对此，有电商专家粗算了一笔账，当当目前平均每天15万个订单，按图书占总订单数的80%计算，每天图书订单应该在12万个左右，以一半的订单超过100元计，每个订单让利30元，四天让利可达700万；再加上满480元让利100元的订单，总让利幅度可达上千万，如果再加上各专场的五折封顶等打折活动，让利幅度还将更大。在京东商城提供的材料中，部分品牌商家称，在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于天猫方面施压所致，凡是参加京东“沙漠风暴”促销活动的商家将没有资格参与淘宝促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。同时，京东方面相关负责人还表示，天猫此前也曾要求商家进行站队，不得参与京东的促销活动，但当时并未涉及“双11”且只限于“淘品牌”，但此次天猫将其站队范围扩大，涉及众多知名品牌。
天猫也开始为“双11”造势。从10月11日0时起，天猫商家就开始大手笔派发了优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等覆盖几乎全类目的1500多个品牌。截至11月8日，优惠券价值总额预计突破百亿元。而优惠券只是“狂欢”的一个开始。而京东商城在宣布10月10起推出为期一个月的“沙漠风暴”促销活动（一月内投入10亿进行返利）的同时，还发出了叫屈的声音：“部分商家由于受到淘宝威胁，不得不退出‘沙漠风暴’促销活动，品牌涉及乔丹、赛琪、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等。”京东在公告中还加入了多封渠道商发来的“致歉信”和“遗憾书”，尽显“被欺负”的可怜状。对此，天猫公关部负责人颜乔则在微博上回应称：“纯属谣言”，并表示天猫的确在准备“双11”活动，同时尊重商家的选择。目前，这一场“资源战”远未结束。
事实上，除了京东、天猫已将资源争夺战搬上台面外，其他电商企业也都在进行“资源暗战”。记者了解到，目前占据电商市场较大份额的企业中，至少已有8家开放了第三方平台，其中不仅包括京东商城，还有当当网、苏宁易购、亚马逊中国等。在业界看来，开放平台已经成为各大电商平台的发展方向。这些电商企业虽然在平台运营上各有优势，但均深陷同质化竞争与价格战的泥潭。在一轮接一轮的价格战过后，电商企业开始意识到价格战并非长久之计，商家资源才是其今后发展的关键，电商巨头之间的争夺从前台转向幕后。
在京东提供的商户录音中，对于天猫“双11”和京东“沙漠风暴”二选一的问题，有商家表示，“京东在促销方面是否能够错开一点？其实‘双11’和‘双12’之间或者‘双12’和春节之间都是有促销真空的，天猫和京东在促销上没冲突，商家也能够均匀分配资源”。对于此次“二选一”，有业内人士表示，经济社会只有竞争才能使市场趋于理性，没有竞争的垄断市场，不仅伤害商户和消费者，对于行业也是阻碍的力量。多平台的竞争给消费的选择更多，价格也会更有竞争性。如果“二选一”的行为继续发展下去，从行业角度分析，势必会形成垄断，商家的权益将被剥夺，从而陷入完全的被动环境中，最终损害的仍然是消费者的利益。
