天猫“双11”忙碌完的商家们可能在未来的一个月内都没时间停下来休息，因为集市店的年终大促“双12”又紧锣密鼓的到来了。 据接近淘宝的人士透露，此前传闻取消淘宝网“双12”的消息并不属实，官方并未取消今年12月12日期间举行的淘宝集市大促，相反，还会以更大的力度，推广1万家小而美的电商。虽然没有提供更多细节，但是该人士明确表示，淘宝今年不会取消“双12”促销。不过，从种种迹象表明，淘宝“双12”有可能会更换“玩法”，不再以销量为导向，而是为2013年淘宝预先做好宣传，增强故事性。
消息人士指出，“双12”将更加侧重推广一批“小而美”的淘宝新品牌，届时参与的商家可能到达1万家。由于今年天猫“双11”集结了阿里集团各个子公司资源，包括天猫，淘宝集市，聚划算，一淘等都将会参与进来，1万多家店铺共同向100亿的销售目标冲刺。因此，在一定程度上预先消化了部分淘宝集市商家的销售额度。
据了解，此前淘宝集市女装向商家披露了“双11”的促销策略（淘宝嘉年华），并强调以纯粹的促销清库存为目的，号召商家将原定“双12”的商品尽量调整到“双11”期间集中放量。据悉，2011年淘宝“双12”当天全天成交额达到43.8亿元。据淘宝网公布的数据显示，淘宝网“双12”全民疯抢活动中，在一小时内销售额达4.75亿元，超过淘宝商城“双11”同一时间段销售数字。
