在业界和消费者的左盼右顾之下，苹果公司8月29日正式宣布将于9月7日在老地方——比尔?格雷厄姆市政礼堂举行新品发布会。外界预测此次发布会将会发布新款iPhone和苹果手表。
据《今日美国》报导，不同于之前苹果公司发出的特别活动邀请函，这次的邀请并没有明确说明究竟会发布什么新品。不过此前业界传闻中的iPhone 7可能是其中必不可少的新品。对于外界猜测的新版iPhone 7，至少会有两个版本：iPhone 7/ iPhone 7 Plus；而且传统的3.5mm耳机插孔将会消失，而且摄像头将会变成双镜头；操作系统则采用最新发布的iOS 10。
《商业内幕》报导也认为，基于过去数年来苹果公司的产品发布模式，今年发布的iPhone应该是与以往的版本不同。报导说，苹果通常在iPhone发布上采取“滴答滴答”的循环模式，“滴”的那一年发布全新设计的产品，而接下来的第二年则是发布一款加强版的“答”。如无意外，今年应该是“滴”的那一年。
但根据此前的行业内幕消息以及网上流出的“间谍照”显示，今年的新款iPhone（暂且先以iPhone 7称呼）似乎与iPhone 6S没有太大差别，只是摄像头较大，重新设计的天线并移除耳机插孔。包括《华尔街日报》和彭博社都表示，苹果公司可能会延迟至2017年，即iPhone推出十周年的时候才会发布“震撼弹”——更先进的全玻璃OLED屏幕技术，并且取消物理实体“Home”按键，取而代之的是屏幕上的指纹感应器。
掌握苹果公司产品销量动向的金牌分析师、凯基证券分析师郭明池此前也表示，本次发布会上将发布的新款iPhone与目前的机型看起来很相似，只是电池容量会提升，外加新的传感器（如气压计或是GPS）。郭明池也表示，今年秋季苹果公司还会发布新款的苹果手表以及近4年来首次更新的MacBook Pro，但不一定会在9月7日的发布会上亮相。
