苹果业绩增长的主要动力之一是2007年发布的iPhone。创新性特性使得iPhone成为智能手机产业领头羊，推动了全球智能手机销量快速增长。但是，分析师预计今年iPhone销量将会下滑，这是这款产品问世以来的第一次。在美国家乡市场惨被三星S7系列超车。今年3到5月三星S7系列在美国卖赢苹果iPhone 6S。美国智能手机市场的数据显示，三星 Galaxy S7系列手机在美国市占率为16%，而苹果iPhone 6S和6S Plus仅有14.6%。
苹果iPhone在今年出货量大约在2.05亿部左右，要比去年暴跌11.6％，而最差的话，则只有1.9亿部，相比过去锐减18％，甚至低于2014年的业绩。无论在哪种情况下，苹果在今年五大智能手机品牌中也会是唯一出现负增长的厂商，可谓危机重重。
不过，由于苹果iPhone 6S自去年9月就开卖，三星S7系列是今年3月的新机种，销售已不如预期的苹果iPhone 6S进入生命周期尾声，三星S7系列正值新机蜜月期，苹果被被三星超车也相当合理。观察美国整体市场的品牌市占率，三星智能手机市占率37%，盘据榜首之位，苹果则以29%的市占率屈居第二。
