2016年过半，十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年，国内彩电市场零售量达2351万台，同比实现6.9%增长，但整体销售额同比下跌4%，金额约710亿元。虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额，但彩电线上渠道零售量增速近六成，行业分析显示，彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的——数据显示，上半年彩电平均单价为3020元/台，同比大跌10%。有彩电商哀叹，公司已无法承受“亏损”之重。
行业全线陷落价格泥潭
2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。数据显示，上半年彩电电商渠道实现64%的高速增长，占到全渠道36%的市场份额，其中互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点。
今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因：一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，部分公司还被迫以大降价，或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量，但外资品牌的市场份额仍从去年的15%下降到9%；另一方面，乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌，价格被拉低到“无底线”。
价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。
彩电商亏损风险持续加大
电视大幅降价消费者自然喜闻乐见，但产业层面则哀鸿遍野。去年包括长虹、康佳等彩电巨头年报均出现大幅亏损，若以一线品牌海信电器、TCL、创维、康佳去年的平均利润率来算，也仅为2.2%，营收也仅较去年增加了2.5%。在此背景下，若整机降价惯性未能得到有效抑制，彩电行业亏损风险将持续加大。彩电行业亏损的原因很多：包括，第一，二季度到三季度的高库存和库存消化；第二，上游市场价格的波动；第三，同行之间的价格战；第四，汇率波动的换汇损失；第五，年底对此前数年节能下乡等产品补贴清理中，对造假部分的补贴收回与处罚；第六，宏观市场形势的低迷；甚至，还有2015年在股市等金融市场投资的损失。
