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彩电行业全线陷落价格泥潭,面临量增额降的局面

2016-07-14 07:19:55    来源:书生家电网    浏览次数:    字号:TT

  2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,国内彩电市场零售量达2351万台,同比实现6.9%增长,但整体销售额同比下跌4%,金额约710亿元。虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,行业分析显示,彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的——数据显示,上半年彩电平均单价为3020元/台,同比大跌10%。有彩电商哀叹,公司已无法承受“亏损”之重。

  行业全线陷落价格泥潭

  2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。数据显示,上半年彩电电商渠道实现64%的高速增长,占到全渠道36%的市场份额,其中互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点。

  今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因:一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,部分公司还被迫以大降价,或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量,但外资品牌的市场份额仍从去年的15%下降到9%;另一方面,乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌,价格被拉低到“无底线”。

  价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。

  彩电商亏损风险持续加大

  电视大幅降价消费者自然喜闻乐见,但产业层面则哀鸿遍野。去年包括长虹、康佳等彩电巨头年报均出现大幅亏损,若以一线品牌海信电器、TCL、创维、康佳去年的平均利润率来算,也仅为2.2%,营收也仅较去年增加了2.5%。在此背景下,若整机降价惯性未能得到有效抑制,彩电行业亏损风险将持续加大。彩电行业亏损的原因很多:包括,第一,二季度到三季度的高库存和库存消化;第二,上游市场价格的波动;第三,同行之间的价格战;第四,汇率波动的换汇损失;第五,年底对此前数年节能下乡等产品补贴清理中,对造假部分的补贴收回与处罚;第六,宏观市场形势的低迷;甚至,还有2015年在股市等金融市场投资的损失。

【编辑:冰峰】     热点聚合:彩电行业现状
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