全球智能手机市场虽然出现反弹，但苹果今年第一季iPhone出货量却下滑10%，销量低于分析师的平均预期，苹果因华为手机的竞争等，在中国市场的销量疲软。根据市场追踪机构IDC初步数据，苹果今年第1季iPhone出货量为5010万部，低于彭博分析师平均预期的5170万部，尤其近来全球移动设备市场出现多年来最大的成长，智能手机的出货量达到2.894亿部，比前一年同期增加7.8%，更凸显出苹果iPhone销量的下滑。
外媒报导，2024第一季手机销售宝座由韩国三星电子挤下苹果重登王位，中国品牌传音出货量也大幅增长85%，小米公司同样出现反弹，与排名第2名的苹果缩小了差距。
IDC研究总监波帕尔表示，智能手机市场正在摆脱过去2年的动荡，变得更加强大，市场也发生了变化，虽然排名前2名的制造商（三星、苹果）在今年第一季都出现负成长，但整体上来看，三星相较于近几季似乎处于更有优势的地位。
波帕尔指出，中国智能手机市场的竞争加剧，是导致苹果第一季业绩下滑的重要原因。报导提到，华为重新崛起，旗下华为Mate 60 系列搭载了最新芯片、HarmonyOS操作系统，自2023年8月上市以来，就不断威胁着苹果在中国高端智能手机市场的份额。
IDC的研究人员发现，消费者正在倾向选择购买能长期使用的高级手机，而手机的平均售价也正在上涨。苹果的手机平均售价在业界是最高的，该公司在此方面处于优势地位，消费者对于苹果的高级手机机型也表现出明显的偏好。
即使如此，苹果今年还是采取了降价策略来刺激消费，苹果在中国的一些零售合作伙伴正在以较低价格的销售手机，比正常价格降低约180美元。
今年3月，苹果公司在上海开设新的旗舰店，执行长库克亲自出席开幕仪式，该旗舰店也是苹果在亚洲最大的旗舰店。苹果在中国有着除美国以外最大的零售网络，约占其销售额的5分之1。在上海的发布会上接受采访的许多果粉们在2年多前就购买了iPhone，虽然他们有意继续使用苹果，但其中有人表示他们也会考虑华为 Mate 60的折叠式手机等。
