近年来，市场上突然出现大批新品牌，消费者最直观的感受是电视越来越便宜。价格竞争从2015年下半年进入白热化。从财报、销售利润、卖场布局方面都能看出传统彩电厂商确实过得不容易。近年来互联移动逐渐霸占电视的家庭影音市场，加之各品牌之间多年的相互纠缠已经够让它们累得够呛，如今互联网电视的大举入侵更让传统电商陷入了内忧外患的局面。
进入2016年，战火烧到附加值更高、曾被传统电视厂商寄予厚望的大尺寸电视市场。从目前新老品牌的数量来看，互联网电视品牌已有20多个，而其中一半都是新电视品牌。微鲸电视55英寸采用4K硬屏的新产品定价4198元，还附送12个月内容包。风行电视65吋4K电视给出3999元的促销价。小米65寸曲面电视定价8999元，也突破同类产品此前最低价，目前市场上此类产品价格大都在万元以上。而互联网彩电企业为加速抢占市场纷纷打出了“硬件免费”和“内容免费”的王牌，更让传统彩电品牌身负重伤，日子过得如履薄冰。
当年轻市民逐渐用移动设备取代电视的时候，当传统彩电企业焦头烂额地寻思如何夺回年轻消费者芳心之际，乐视、小米、PPTV等互联网企业闻风起变，迅速开拓互联网彩电领域，当传统彩电回过神来后，互联网彩电已经凭借其互联观影的优势瓜分走一片消费市场。有业内人士表示：“当20%的用户使用互联网电视时，传统电视厂商将被颠覆。”
乐视此前推出的针对乐视会员的活动，消费者只要购买指定的乐视会员套餐，就会送出相应的硬件，如一次性购买2287元的4年8个月超级影视会员，即可获得总价值4286元的乐视超级电视S50 Air 2D版，通过补贴硬件的模式来打造乐视生态。互联网硬件企业凭内容、软件开发、营销等能力虽然能够在前期带来巨大影响力，但传统电视企业在硬件、制造、供应链、售后、渠道等方面拥有先天优势，完全可以与互联网电视企业形成互补。不过，互联网电视还存在线上销售体验差，售后服务支持不足等瓶颈。但明显的价格优势对市场仍有不小吸引力。
