从多方消息人士获悉，Kindle将于6月7日正式在国内上市，其中Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步入华销售。没有高调宣传，也没有广告轰炸，亚马逊Kindle悄悄地入华了！虽然刻意低调，但是Kindle的发售还是掀起了旋风：消费者趋之若鹜、送货员送到腿发软，国内的对手们则针对Kindle掀起了声势浩大的阻击战。亚马逊Kindle产品终于在国内市场开售。据悉，Kindle产品的入华遭遇了不少波折，比亚马逊预定的入华时间整整晚了一年。
亚马逊此次进军国内出版市场显得十分低调，业内人士分析认为，该公司面对中国复杂的出版环境显得信心不足。而过市场方面，多方相关企业对Kindle的到来可谓喜忧参半。一方面，这些企业寄望与Kindle的魅力推动国内数字阅读市场的进步，另一方面，面对亚马逊的竞争，他们也必须保卫自己的既得市场。当当触摸屏“都看”电子书2代、汉王新版黄金屋乾光、中国电信天阅电子书，三款国内电子书新品紧跟Kindle而出。后两者甚至在价格上都与Paperwhite完全一致，849元，正面直击的意味浓厚，当当的产品定价则只要699元。当当网在广告语中直言：“感谢洋品牌树立了样板，让我们有机会超越它。”
亚马逊Kindle拥有巨大品牌知名度，在国内拥有很多忠实用户，很多人早已对Kindle入华抱有很大期待。业内人士分析指出，国内出版机制、用户内容付费习惯及数字出版内容缺失等因素都在阻碍数字阅读市场发展，单靠亚马逊一家公司很难改变整体市场状况。Kindle刚一入华即遭遇了多方势力的“绞杀”，对亚马逊而言，这恐怕也是一个喜忧参半的局面。
显然，产品技术并没有太大秘密可言，让Kindle很难像iPad那样甩开对手。从当当“都看”2代的硬件配置来看，很多细节完全是针对Paperwhite的软肋。同时，当当网还表示Kindle中文书的资源不及国内对手。可以说，亚马逊当前在电子书内容方面并不能突出太大优势，一段时间内将与国内电子书呈拉锯式状态。不过也有观点认为，当当网从硬件配置和性价比上与Kindle竞争，去弥补品牌和技术上的劣势。事实上，亚马逊赖以成名的成熟完善的电子书市场模式将逐渐发力。
