按国家财政部、商务部、工信部等部门规定，自12月1日起，最初开始试点的“三省一市”原补贴对象购买“家电下乡”产品不再享受财政补贴政策。也难怪业界会有不舍。实施已近4年的“家电下乡”政策，对于拉动国内家电市场消费起到了不可忽视的作用，农村市场消费力得到了充分释放。根据商务部此前的统计数据显示，2011年9月全国家电下乡产品共销售908万台，同比、环比分别增长50％和30％；今年1-9月，家电下乡产品累计销售7477万台，同比增42％。当然，要是再拔得高一点，也可以说“对提高农民生活质量、扩大农村消费、保持经济平稳较快增长方面起到了积极的作用。”
于是，“不舍”积郁到了让投资者对行业前景普遍感到悲观，引发了市场恐慌，家电类股票曾经一度出现持续的股价下跌。虽然怅然若有所失，但业界仍可以大方挥手作别，因为，对比那些依赖家电下乡成长壮大的中小企业即将要面临的巨大生存压力，实力雄厚、具备差异化优势的大企业表示并无压力，事实上，它们也早就做好了准备，借家电下乡的政策东风，加快自身布局、建设、完善三四级市场销售网络、售后服务网络，培育品牌，品牌价值得到提升，即便是政策结束后，它们仍然可以继续在三、四级市场持续发力。
当然，光有这些还是不够的，创维集团副总裁杨东文撰文评论说，“在拉动内需的政策红利雨露均沾的刺激下，过去几年中国的家电行业经历了一段黄金时期，然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出，失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。”国内家电巨头们都在差异化上做着文章。美的在陆续对三、四级市场进行布局的同时，更发现技术才是竞争力，不遗余力的推动产品和技术创新。创维投入资源推动LED、3D、智能电视、云电视的从萌芽到普及，为了充分调动渠道的效率和积极性，还在LED照明、白色家电等领域进行了布局，发掘成为新的利润增长点……所有企业又站回了同一条起跑线，用各自的调开始唱这首后家电下乡时代的歌。
