刚刚过去的双十一，天猫淘宝的交易额高达191亿元，京东、苏宁易购、当当等B2C商城的销售额也大幅提升。作为网购大头，鞋服品类再次引领此次“光棍节”消费，几大鞋服B2C和天猫旗舰店销量都是去年的数倍。优购网上鞋城及百丽电商提供的相关数据显示，今年双十一，从订单总量来看，南方城市依然保持强劲的消费力，广东省订单数量位居第一，其次是浙江、上海、江苏和北京，这五个地区订单数量占到总体的43%。值得注意的是，平时客单价较低的北方地区在今年双十一期间客单价高过南方，印象中网购消费能力不强的新疆、内蒙古等地区平均客单价均超过400元，与北京持平。
优购网上鞋城CMO徐雷表示，此次选择运动货品作为2012年发力点，主要考虑运动货品集中度、认知度高，商品更偏于标准化，更容易拉动市场，激发购买需求。徐雷判断，在“资本寒冬”的影响下，由于拥有资本与货品方面的优势，“2012年是传统企业电商突围的绝佳战机”。有观点指出，与3C、图书等品类不同，鞋服属于期货市场，对于货品款式、进货量的预判以及买断货品的资金需求要求较高。不过，在垂直细分类的电子商务市场，真正竞争才开始。
