“今年淘宝交易额将超过1万亿元，相当于去年陕西省整个GDP，未来还会从1万亿元向10万亿元挺进”，在今年的全球网商大会上，阿里巴巴集团董事长、主席马云对电子商务的前景十分看好，同时坦言未来网商将呈现“小而美”态势。仅两年时间，淘品牌数量已由2010年的数十家，发展到目前的近200家，这其中还不乏年销售额5亿元规模的品牌。
网络缩短品牌建设年限
2010年10月，“80后”青年张晓斌注册的男装品牌“ANTSZONE”正式通过审核进驻了天猫商城，11月，天猫蚁族品牌旗舰店正式上线，首批服装产品出炉。仅用两个月时间，店铺销量过百万；去年5月，“蚁族”参加了天猫原创品牌举办的“一战成名”海选，并杀入百强；去年“双11”大促时，蚁族荣登男装分会场网络品牌销售排名第一；在2012年上半年，蚁族通过天猫平台旗舰店售出23万件产品和累积会员数超过15万，创造了3000多万元的营业额。
在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，但互联网的出现却打破了固有规律，品牌成长的时间以惊人速度缩短，品牌成长的过程也变得越来越简单。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字号”品牌;随着上世纪80年代后改革开放的进行，海尔、联想、华为等一大批企业通过自身的规模化运营及营销渠道的优势，成长为当今社会的品牌主力;而本世纪淘宝、天猫这样的互联网平台迅速崛起，让蚁族、绿盒子、七格格、麦包包等个性化网货品牌的成长时间从百年缩短到了仅需3年。
自创品牌的网络天堂
大学教师张琳琳于2008年7月创立网店“羚羊早安”，经过3年多的发展，以经营围巾为主的小店铺已经位列淘宝服饰配件类目第一，是中国最大的围巾网上零售企业。2012年3月12日，店铺升双金冠，成为淘宝首家专业围巾双金冠店。曾入围“全球十佳网商”30强，安徽青年创业大赛总冠军、2011年合肥十大经济人物、2012安徽青年五四奖章等多项荣誉。不过，她目前最为自豪的是一个名为“羚羊早安网店创业园”的项目，项目的目标是基于自身的发展经验及各种资源，向想要通过网店进行创业的年轻人提供管理、技术、货源的支持，据了解，目前该项目已成功帮助了诸多青年人共同开网店创业。
电子商务是创新品牌的天堂，“在把握商业本质的前提下，淘宝适合创业型企业将其作为起步平台”，易观国际研究认为，“淘品牌的兴起体现了淘宝平台作为新品牌成长快车道的价值。”知名品牌顾问专家张平认为，以往，品牌的影响力往往和公司的实力是对等的，大品牌的影响力需要大公司来支撑，在网络时代，只要善于运作，小公司也可以通过网络迅速整合外部资源，扩大品牌影响，实现品牌的快速发展。
网络品牌创造各有绝招
虽然2—3年的时间看上去不长，但对于那些经历过这两三年成长历史的网货品牌企业而言，却又并不是简单的创造了一个“牌子”，喊响了一句“口号”那么简单。绿盒子创始人吴芳芳介绍，绿盒子做品牌是以设计为先导，300个员工中有三分之一，大约100人是产品团队的，其中至少有30个是设计师，这在淘品牌中是领先的。她透露，在迪斯尼当初选择绿盒子进行合作时，并不是因为看好其有1.2亿的风投或者多样化的推广手段，其看重的是绿盒子专业化的设计团队。
消费者拥有品牌
中国科学院研究生院教授吕本富指出，“网络原创品牌的本质就是借助互联网的渠道成为消费者参与，消费者决策的品牌。”他认为，从销售质优价廉的网货起家，积累用户规模后，靠着建立一个新的网货品牌去反向整合生产和供应链，以保持自己的核心竞争力，这是网商们的“杀手锏”。“淘宝上的品牌不像传统企业那么砸大量的广告，消费者对质优价廉产品的评论就是口碑。”
他认为，在互联网上网络品牌的塑造还有独特性，如一些原创性的品牌只要能够体现设计师个人爱好，诠释设计师的生活态度，特别是运用一些夸张的设计，自然会找到知音会受到天然的追捧，“只要有风格不怕没有人追随。”传统品牌是厂商的品牌，而淘品牌却是属于消费者的品牌，“这代表着一个属于消费者的全新品牌时代”，阿里研究中心高级研究员梁春晓认为，“相信在未来十年里，这些淘品牌商家中一定会有企业上市。我相信未来的上市企业还不止一家，而这个时间也许比我们预想的要更快。”
