又是一年开学季，各大商家都紧盯这一巨大商机，纷纷推出促销“杀手锏”，网络卖家“血战”瓜分经济蛋糕，但创意营销明显更能让卖家在激烈的竞争中脱颖而出。在各大电商平台，以“开学季”为噱头的促销活动无处不在，当当网开学季大推秋季新品终级优惠活动，全场满188元减60元，满288元可送最高200元图书现金券。活动涉及107家服装鞋包的品牌旗舰店，其中包括最新入驻的百丽国际旗下品牌新品，活动时间截止9月3日。 等手段吸引顾客。
“开学必备”网上更平
受开学潮影响，各类学习用品成为电商网购产品的主力军，各大电商纷纷瞄准“开学经济蛋糕”。苏宁易购、京东、当当网都推出了自己的开学促销活动，而品类更是扩展到了图书、服装、日用百货等多个领域。所有参与活动的品牌旗舰店，推出大量秋季新品参与促销。妖精的口袋2012秋季新款的田园碎花豹纹百搭衬衫原价299元，当当99元限时抢购。意大利品牌zimmur的秋装圆领修身连衣裙原价790元，当当抢购价279元，截止目前已经售罄，正在紧急补货。
据悉，拍鞋网早在8月21日就率先推出“开学换鞋59元起”的开学促销第一波，针对不同年龄段的产品诉求，以“大学部”“中学部”与“妈咪宝贝”三个阶段进行划分，通过精准化的产品布局提升用户的购物体验。而苏宁易购近日则推出“电脑开学必备”“教辅书籍特惠返券”“开学机票裸价让利”等多项主题促销活动，准备借开学季大干一番。同样，京东商城也不甘示弱，顺势推出“开学季大采购”促销专区，为学子们提供品种多样的学习用品。
作为以图书起家的综合网购商城，当当网在开学之际特别开设教材优惠专场，并从手机、相机和电子词典到笔记本电脑，还有收纳箱等“宿舍生活必备”的系列产品开展折扣、直降等促销活动。读大学的小邱表示，她今年的课本都是和室友一起网购的，“书籍在网上买的折扣比在学校集体订购的还要低，买多了还免运费，更省钱，有时当天下订单第二天就到了，方便快捷。”此外，卓越亚马逊等购物网站也于近日推出返校开学季促销活动，电脑、移动硬盘、书包、运动服等均在畅销商品之列。
创意促成交
国内某知名网购维权专家认为，各类名目众多、频繁的打折促销，容易造成消费者“审美疲劳”。如今是一个营销为王的时代，抓住了买家的消费需求和情感诉求，才能赢得竞争优势。即将上大学王悦，在当当网购买七格格品牌的秋季新品连衣裙和配套的鞋品，套装价403元，加上100元的图书券，学习用品也一并购齐。业内人士认为，开学季体现最多的便是“捆绑式”销售，也是商家以消费者为导向营销的结果。
据了解，当当网开学季共有三波促销，目前已经进行到第二波。此前，价格战的惨烈波及开学季，业内人士表示，电商近乎疯狂的价格交锋，加快行业洗牌，也争取到更多用户资源，目前网购消费者的年龄已经扩大至15岁到45岁。
