平底板、加热管、塑料外壳……在自动化生产线上，电熨斗的各个部件被组装到一起，经由传送带装箱打包。在华裕电器集团股份有限公司的生产车间里，来自委内瑞拉的上万台家用式电熨斗正在加急生产。完成这批订单后，这条生产线上还要迎来德国客户的5万台订单。
慈溪作为“中国小家电之都”，拥有全球最大的电熨斗生产基地——周巷镇。最近，该镇的电熨斗企业普遍都有一种感受：有点儿忙不过来。不少企业的所有生产线都在开足马力生产，订单甚至排到了2024年4月份。据慈溪海关统计，2023年1-11月份，慈溪电熨斗出口35.4亿元，同比增长26.4%，主要出口国家或地区为欧盟、美国、俄罗斯、东盟和英国，出口额同比均保持增长，其中出口俄罗斯增幅最大，为102.6%。
电熨斗爆单热销
“我们的电熨斗爆单了，让人有点猝不及防。”宁波爱佳电器有限公司财务负责人陈豪杰告诉记者，该企业以生产电熨斗为主，2023年前三季度，公司的电熨斗出口额达2.85亿元，同比增长26.5%。这其中，增长最明显的是来自俄罗斯的订单，“从原来所有出口订单占比的5%涨到了15-20%。”陈豪杰说。他粗略算了一下，按照目前加单的趋势，2023年仅是电熨斗的产值预计就能突破4.5亿元，创下公司自生产电熨斗以来的历史新高。
突如其来的大量订单，瞬间涌入了生产线。在爱佳电器的电熨斗生产车间里，伴随着机器的嘈杂声，工人们将流水线上的组件加工成一台台精致小巧的电熨斗，通过自动化机器打包装箱。而这样的忙碌，从2023年5月份延续至今。
“5月份之前，熨烫类产品的生产线还只有16条，订单一下子多起来，我们赶紧把其他产品的部分生产线改成了电熨斗，现在共有25条生产线同时运转，产能提升到了每天3万多台，不过生产还是非常紧迫。”爱佳电器装备车间负责人舒勇说，目前订单已经排到了4月份，已有100多万台在年前交货。
产业链提升竞争力
在华裕电器集团有限公司，也是相似的景象。“2023年公司外贸总体增长了40%，其中电熨斗的产量从2022年的140万台，增长到了2023年约170万台。”华裕电器副总经理刘建国说，“2023年的电熨斗订单量确实超乎想象，不过这是在情理之中的。”刘建国觉得，赢得海外客户，归根结底离不开行业口碑和产业基础的积累：“我们生产电熨斗需要的所有配套零件和设备，都可以在慈溪找到，并且能做到1个小时之内到货。”
一台慈溪制造的电熨斗背后，是一条完整的产业供应链。据慈溪商务部门统计，仅周巷镇，十公里范围之内，做电熨斗成品的企业就有几十家，大大小小配套企业有几百家。而整个慈溪市做家电整机生产的有两千家，做配套企业的有上万家，形成了开发、制造、销售的全配套产业链。
“产品质量和完善的产业链是我们走出去的底气。”陈豪杰说，爱佳电器2023年出口订单占比高达80%，稳住老客户、吸引新客户的一条重要渠道就是出国参展。2023年他们去了芝加哥、柏林的小家电展会，连续参加了20多年的广交会。“通过展会，与老客户面对面沟通，能洞察到最新的市场需求。”陈豪杰说。
创新路拓宽市场
2022年，慈溪取暖器的火爆还历历在目，2023年这股风似乎吹到了电熨斗领域。在刘建国看来，电熨斗订单的增长，与出行需求增加有一定关系，未来还有增长前景。“我们企业正在计划将新的厂房单独用于生活电器的生产，在两年之内，将电熨斗的产能提升到每年500万台的规模。”
不过，下一个风口上的爆品会是什么，就连走在市场前沿的企业也难以预料。“对于企业来说，还是要更快地捕捉消费者的需求，在产品设计方面不断创新，打造更多的卖点。”刘建国说。
“这款带触摸屏，能够根据服装面料选择不同模式的电熨斗，就是我们卖给美国客户的一款高端产品，销售额已经超过200万美元。”爱佳电器开发中心负责人吕宗权告诉记者，要针对不同的市场，做差异化的研发，比如国内市场主要针对年轻用户的需求，趋向于颜值提升，在外观、配色和易使用方面下功夫，而国外客户更注重实用性。他说：“虽然电熨斗技术已经比较成熟，颠覆性的创新可能不太有，但是针对消费者最新需求作出的小创新，或许也能够打出大卖点，比如智能化就是一个方向。”
2023年，慈溪企业主持制修订国家标准达7项，参与制修订国家标准达75项，创历史新高，其中主持制修订国家标准的慈溪小家电企业就有2家。“目前，慈溪小家电企业从技术和质量水平来看，基本已发展到了比较成熟的阶段，正从以贴牌为主到逐渐创建自主品牌，不少企业已在行业开始抢占话语权，牵头制定国家标准、行业标准。”慈溪市市场监管局质标计量科长叶向阳说。
近年来，慈溪市政府正通过“品牌强市”战略等多项措施，鼓励当地企业创建自主商标品牌，促进产业内外销并举，推动家电等行业高质量发展。眼下，从“贴牌”转向“创牌”，已成为慈溪小家电企业的发展共识。“积累了20多年的代工经验和配套资源，华裕未来肯定还是会加大对自主品牌的培育和推广，在激烈的市场竞争中掌握更多的主动权，我相信这也是慈溪小家电企业普遍的心声。”刘建国说。
