国内厨房小家电行业上市公司日前陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看，老牌强企业绩稳健增长，新兴小家电企业业绩分化明显。
业内人士表示，小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，还需要积极优化产品结构，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。
行业竞争激烈
2022年，企业生产成本居高不下，行业竞争激烈，这对小家电行业内的公司来说，不仅需要积极的发展信心，更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。
以九阳股份为例，公司年报显示，2022年公司实现营业收入101.77亿元，实现营业利润5.91亿元，综合毛利率达到29.09%，经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展，运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。
与九阳股份相比，行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%；净利润为20.68亿元，同比增长6.36%。值得一提的是，苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。
年报显示，渠道优化、推新卖贵是苏泊尔去年内销和利润增长的主要原因。去年，苏泊尔推出远红外IH电饭煲等差异化产品，推进电商“一盘货”模式建设，并在抖音等新兴电商平台“占位”。公司表示，苏泊尔厨房电器在抖音的销售收入增长迅速，而且实现了盈利。
复苏趋势明显
业内人士表示，整体来看，2022年小家电市场经受了多重考验，行业整体承压前行。而小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。“比如，小熊电器2022年通过品牌升级和精品战略的落地，收入增速大幅领先行业；苏泊尔对产品结构进行了升级改善，同时大力发展线上销售，持续推进降本增效，实现了利润的稳健增长；九阳股份通过不断深修内功，夯实自身品牌力和产品力，经营提质增效，实现了毛利率的持续提高。”
对于2023年行业的发展前景，内人士普遍表示看好。从政策面来看，2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日，商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。“家电消费稳定复苏的趋势日益明显。”一位业内资深人士表示。
九阳股份表示，2023年虽然消费环境正在变暖，但公司面对的竞争和挑战仍然有增无减。公司将提升精细化经营能力，继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌，为股东持续创造价值。
小熊电器表示，2023年公司的产品将着重在节能、环保、健康、养生、智能化方面创新，从用户和场景出发，不断开拓新品类。
业内人士表示，从长远来看，小家电市场仍有增长空间，未来行业仍将朝着功能多样化、智能化、健康化等方向发展。“小家电企业一方面在不断挖掘消费者更加细分化的需求，利用多元化产品寻找新的业绩增长点；另一方面也在积极优化产品结构，在研发创新上持续投入，加快产品迭代，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。”
