近来随着整体网络广告营收锐减，推特和脸书母公司Meta Platforms设法另辟财源、降低对广告收入的依赖，例如开始探索付费订阅制。这可能意味“社群媒体免费使用”的时代进入倒数计时。
财经网站MarketWatch报导，推特和脸书都开始提供消费者认证服务选项，但须支付月费而且不便宜。脸书认证服务智能手机版月费14美元，网页版认证月费11.99美元。Instagram收费相同，认证两个账户得月缴24至28美元。
推特去年被富豪马斯克买下并下市后，也推出蓝勾勾认证服务，每月订费8美元，年费84美元。据分析公司Sensor Tower推估，马斯克重新推出“蓝勾勾”后，头三个月只赚进1,100万美元。
跟进新闻业脚步 社群媒体探寻付费订阅模式
曾出版两本专书谈论订阅制的顾问公司Peninsula Strategies创办人凯曼巴克斯特指出，社群媒体公司正设法戒除对广告营收的倚赖，因为广告营收实在变化莫测。她说：“这已有前例可循，新闻业已经历这个过程。”
Wedbush证券分析师艾夫斯说：“推特的认证服务勉强有一点成果。我认为对（Meta执行长）祖克柏和脸书来说，也会是上坡路。但趋势显然是朝这个方向前进：硅谷将不再免费提供服务。”
广告营收流失+隐私法规趋严 须另辟营收蹊径
Enderle Group分析师安德尔认为，这个趋势才刚起步，因为社群媒体公司必须想办法弥补大量流失的营收。他说：“业者领悟到，付钱给他们的客户，并不是使用其服务的用户。”此外，欧洲祭出更严格的隐私法规，美国终会跟进，也促使社群媒体公司设法因应，不能再靠销售资料获利。
凯曼巴克斯特说，随着社群媒体公司设法因应资料隐私和广告追踪问题，即使未来广告仍会是线上营收的一个重要来源，业者还是必须开拓新的营收来源。她说：“我无法想像他们能完全戒掉广告，但在错的时机投放不宜的广告总是惹人厌，适当的广告与服务则可能显得很贴心。”她还提到，订阅模式的优点是，更容易预测会有多少进账。
至于首批订阅模式能否带来重大的营收源泉，仍是个大问号。下周起，美国科技公司开始紧锣密鼓发布上季财报，投资人将在未来数周检查Meta、Snap订阅营收的初步表现如何，并观察其他公司是否也打算跟进。
