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高端彩电市场连续扩容 OLED电视成厂商利润“奶牛”

2019-05-28 07:12:36    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  今年一季度,OLED电视几乎拿下全球高端电视机市场半壁江山,其热销不仅刺激彩电高端市场重返增长通道,还为厂商利润增长作出重要贡献。在多重利好的刺激下,业内预计OLED电视国内销量明年有望达到100万台,同比增长2倍。而随着广州OLED面板厂的即将量产,不少消费者关心OLED电视有无降价空间,面板供应商对此回应“暂无调价计划”。

  高端彩电市场连续扩容

  近年来,全球彩电销售陷入疲软,但值得欣慰的是,高端彩电市场重返增长通道。据市场调研机构IHS近日发布的统计数据,2018年全球高端彩电销量为370万台,同比增长12%,销售额增长14%。这也是自2017年以来,高端彩电市场规模连续两年扩容。

  数据还显示,2018年,在全球售价2000美元以上高端电视市场占比中,OLED电视份额达到36%;2019年一季度,OLED电视在全球高端电视市场的占比进一步提升至44%。2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,同比增长58%。在家电业观察人士刘步尘看来,OLED的热销成功刺激高端彩电市场再增长,因为在2017年OLED正式“上量”之前,全球彩电高端市场一度陷入销量下滑的窘境——2016年的销量从2015的340万台下降到300万台,负增长11%。

  OLED还扮演了彩电厂商利润奶牛的角色。作为最早在中国布局OLED电视的中国品牌“创维”,在其2018年财报中指出,公司毛利率较上一财务年提升2个百分点至18.2%,主要得益于公司推出以用户体验为核心的差异化产品MAXTV和OLED系列产品,更进一步向55英寸及以上大屏拓展的结果。

  日韩企业也是如此。据IHS在“2018韩国显示屏论坛”上发布的报告,OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加,逐渐成为主要收益动力。其中,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,OLED电视贡献率高达52%。

  国内OLED销量有望翻倍

  在多重利好的推动下,IHS预计今年中国OLED电视销量将达30万~40万台,明年有望达到100万台以上,同比增长2倍以上。据悉,今年OLED电视有多重利好。一是今年1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,其中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。这也为高端电视市场发展提供了充沛的动力。

  另一个是来自超高清视频产业的政策利好。3月1日,工信部、国家广电总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》指出,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,预计到2022年,我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

  “4K的OLED高清显示效果已经优于8K的LCD(液晶电视),更不要说8K的OLED也将于年底量产上市了。也就是说,在超高清时代,OLED是真正能笑到最后的大赢家。”在谈到OLED电视前景时,刘步尘如是说。此外,OLED8.5代面板广州工厂将于今年第三季度量产,月产量将从2018年的290万片增加至400万片。这将促使OLED电视产量进一步上升。

  OLED面板供应商称不降价

  LG Display(下称LGD) 是目前OLED大屏面板(电视用)的唯一供应商,广州工厂是其在韩国本土以外的第一个、也是唯一的一个海外OLED面板工厂。该公司副社长、全球TV事业部长吴彰浩在接受记者采访时表示,相比北美、日本市场的表现,中国市场OLED电视销量低于预期,面板供应不足是一个重要原因,“广州工厂量产后不仅可满足中国市场,多出的部分还将供应给全球其他市场”。

  不少消费者关心,广州工厂量产后,会给OLED电视(面板成本占整机成本七成以上)带来降价空间吗?对此,吴彰浩表示,中国是全球最大的彩电市场,年市场规模高达4000万台以上,同时也是新技术、新产品发展的核心市场。2018年相比2000年,中国的中产人数增长约45倍,高端需求前景广阔,“就像奢侈品从不降价一样,LGD不准备调低价格,我们应看到低价竞争已导致LCD电视行业‘血流成河’,厂商生存维艰,OLED电视不希望跌进这样的‘红海’”。

【编辑:程志亮】     热点聚合:OLED电视哪家好LGOLED电视怎么样OLED电视机优缺点
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