“今晚，莫名其妙的兴奋”。8月13日凌晨，京东商城CEO刘强东宣布大战苏宁易购前夜发布这样一则微博，其后更宣布：京东大家电三年内零毛利！京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。同时招收5000名价格情报员，“8月底前京东配送实现211限时达服务”。矛头直指苏宁与国美。消息一出，苏宁易购、国美商城、库巴、当当等多家电商卷入战役。国美电器更宣布即日起，旗下1700多家门店实行线上线下“同价”，电商价格大战的硝烟正向线下的实体店蔓延。
开打口水战为的是炒作
“保持价格优势是苏宁易购对消费者最基本的承诺。”苏宁电器副董事长孙为民对刘强东的挑逗进行了反击，并表示，苏宁易购所有产品价格低于京东，任何网友发现价格高于京东，苏宁都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。挑战双方互放狠话，引起业界不少质疑声，认为“是在炒作博宣传”。苏宁易购执行副总裁李斌表示，首战当天截至18:00网站访客数较去年同期增长了近10倍，PV（page view，页面浏览量）数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录。
对于京苏的较劲，参战方国美及旗下库巴电器网则相对冷静许多。“库巴一直是积极地参与价格竞争，并能够做到常态的、普遍的以及有货的低价。但按照本次价格战的逻辑，很多大家电应该是免费甚至是倒贴现金给消费者，这太荒唐了，库巴不会以同样的方式参与这种荒唐的竞争。”库巴电器网副总裁彭亮表示。针对京东与苏宁的价格对垒，国美电器副总裁何阳青向媒体回应表示，“国美从不回避任何形式的价格战。从8月15日9时开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”他认为，“这只是一次炒作。”
闹剧背后消费者被忽悠
对于这场全民关注的电商大战，价格是否优惠成为业内人士及消费者最关注的问题。记者调查发现，在众多商家标榜“最低价”的商品数据中，实际上有超过半数商品均处于无货状态，不少网友直呼“上当了”。
根据一淘网价格显示，8月15日当天共监测当当网、国美电器官网、京东商城、库巴购物、苏宁易购、易讯网全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到16.6%，是最实在最给力的商家。京东商城降价大家电的比例仅有6%。此外，一淘监测显示，15日商品价格最高降幅也只有10%左右（京东商城），最高降价幅度284元， 美苏（苏宁易购、国美电器商城）以及半路杀出的易迅的平均降幅在8%左右。“价格战有害无益，破坏行业发展基础与创新能力，这个价值链条中没人会做亏本买卖，最终伤害到的还是消费者利益。至于这次京苏价格战，象征意义更大，过于娱乐，不可持续。”TCL集团助理总裁梁启春如是说。
