4月25日，据多位京东百亿补贴项目组人士处获悉，京东百亿补贴将在4月底加码，从美妆类目突破，加补2亿元赠品。具体而言，京东今年将继续加码百亿补贴，将在4月底之前在消费者结算页面上线加赠功能，先从美妆类目试水。
行业普遍认为，美妆品牌对价格控价严重。 平台在促销空间小的前提下，“卷”低价，只能从加赠入手，摊平消费者到手的整体价格。上述人士补充到，首期准备了价值2亿元的赠品池。
二季度刚刚开始，京东相继曝光内容生态建设和价格竞争两方面的加码。 在内容生态布局方面，京东将以现金形式，对覆盖数码、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴等。
京东百亿补贴自2019年6月上线以来，已成为京东最具影响力的营销活动之一。 该活动通过为消费者提供高额补贴，吸引了大量消费者关注，有效地提升了京东的品牌知名度和市场份额。
有分析师认为，京东此次加码百亿补贴，是在当前经济下行压力加大的情况下，刺激消费、拉动增长的重要举措。 同时，也是京东在与拼多多、淘宝等竞争对手的竞争中，巩固自身优势地位的重要手段。
