综合法新社与路透社报导，Meta执行长兼脸书创办人祖克柏在这个新平台上发布的第1篇文章中写道：“让我们开始吧。欢迎使用Threads。”
Threads的出现对马斯克拥有的社交媒体Twitter（推特）形成严重威胁。几个月以来，祖克柏与马斯克一直针锋相对，真实生活中甚至约战拉斯维加斯，要在综合格斗的铁笼中一决胜负。
虽然Threads是一个独立应用程序，但苹果App Store上的截图显示，用户将可使用IG凭证关注相同对象，这使得IG每月超过20亿的活跃用户，可轻松沿用现有的使用习惯。
曾与Meta、谷歌和Pinterest合作过的社交媒体产业分析师纳瓦拉表示，对于Meta来说，现在正是出击的好时机，因为马斯克几个月以来的混乱决策已经搞乱Twitter。
马斯克去年10月以440亿美元价格收购Twitter，但由于大幅裁员和内容审核引发争议，广告商大量流失，公司价值暴跌。
不过，历史对Meta不利，Meta过去推出类似他人的应用程序时屡屡失败，最着名的是希望与TikTok竞争的短影音应用程序Lasso。
市调机构“内幕情报公司”首席分析师恩伯格表示，另一个潜在打击Threads的问题是，Twitter上以新闻为导向的文化与IG不同，IG是一个更重视觉效果的平台。
不过恩伯格表示，Meta只需说服1/4的IG用户加入Threads，就能与Twitter的规模相抗衡。她说：“现实情况是Meta不需要将Twitter的重量级用户转换为Threads的用户。”
金融战略分析师魏瑟在新闻内容创作平台Substack上表示：“事情就是这么简单：如果拥有大量追踪者的账户，像是金卡戴珊、小贾斯汀或梅西常在Threads上发文，一个新平台可能就会迅速成长。”
人们普遍认为，祖克伯正利用马斯克管理Twitter的混乱时机来推出这款新产品，Meta希望Threads能成为名人、公司和政界人士的新沟通渠道。
不过，Meta本身也招致大量批评，尤其是在欧洲，主要是因其对数码个人资料的处理不当。数码个人资料是该公司定向广告的核心血脉，协助Meta每季赚取数十亿美元的利润。
Meta在收购信息应用程序WhatsApp之后，就因处理数码个人资料问题而被纠举，欧洲监管机构对这个问题保持高度警觉，以确保Meta不会也对Threads这样做。
