韩国韩联社今日报导，YouTube本月30日将在韩国推出全球首个官方直播带货频道。韩国本来就有蓬勃的直播销售市场，领导者是当地科技巨人Naver，YouTube现在要推直播带货频道，显然是拥有者Google这家全球重量级科技公司，为了要让自己更有具“带货力”，选择韩国做为试水温的主要市场。
消息人士告诉韩联社，YouTube直播带货平台开张时，大约有30个品牌以韩语进行直播。路透社说，直播带货频道会先以运作90天的方案推出。
一位YouTube发言人对韩联社说，“YouTube一向致力提供包括韩国用户在内的所有用户，一个投入、资讯性的、娱乐性的购物经验。为了努力达到这个目标，我们可能不时会实验多种YouTube Shopping功能，以便带给我们用户最佳经验”。他没有提供更多细节。
YouTube的广告营收现在受到双重威胁，不但广告主节约广告开支，还有抖音（TikTok）来竞争。Google的商务长Philipp Schindler 2月时就说，让用户更容易由内容创作者、品牌或用户喜欢的内容当中直接购物，有着许多潜在可能。
YouTube要发布直播带货平台的消息一出，Naver股价下跌4%，乐天购物也跌3.3%，都比大盘的0.5%微跌幅度大很多。
根据Kyobo证券的资料，韩国的直播带货市场今年可望成长到77亿美元，Naver的市占约60%。
