近日，有抖音用户发现，抖音测试新的电商应用功能，短视频“点赞”按钮改为“种草”。同样，近期有业内人士向记者透露，腾讯在测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该产品集“本地、种草、社群”等属性于一身。两大互联网巨头相继入局“种草电商”，引发大众关注。有业内分析认为，“种草电商”在近期再次“翻红”，与消费需求变化有关，而互联网巨头的“跨界”入局，或让行业竞争更加激烈。
腾讯、抖音测试“种草”应用
记者翻查资料看到，“种草”一词多年前出现在美妆论坛与社区，在移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样的事物”的过程。此前网经社电商研究中心发表相关报告指出，“种草经济”是“网红经济”的进一步延伸，可以更深入地挖掘消费潜力。
近期，有用户发现腾讯正在测试新的种草项目，名为“企鹅惠买”。据“企鹅惠买”公众号信息，该项目最早在去年9月以“区域BOSS”名称运营，今年5月更名为“企鹅惠买”，目前已开通京津冀、东北三省、广东、浙江、上海等14个地区分组，不同地区的用户只能进入所在地区的购物群，平台方人员会在群内进行精细化的运营，比如每日分享折扣商品等。用户不能直接在小程序内下单，而是需要点击商品图片，跳转至“腾讯惠聚”以及第三方平台的小程序内进行购物。购买完成后，订单和物流信息可在“企鹅惠买”小程序内查看。
部分抖音用户则在近期看到“图文种草”功能。从网友在社交平台发布的截图可见，抖音将短视频的“点赞”按钮，更换为“种草”按钮，并且在短视频中加入完善“笔记”和添加“宝贝”的功能。用户对这两项功能分别完善和填写后，平台可在用户刷短视频的过程中，更加精准地向用户推送其喜爱的“种草”或商品视频、图文内容。此外，抖音还测试了“图文种草”内容可悬挂商品链接的功能，帮助创作者或商家更好地带货。
需求爆发，巨头涌入“千亿赛道”
除了腾讯和抖音，多家活跃的互联网企业也在早前布局“种草电商”。如阿里的种草电商App态棒和美食种草App吃货笔记，在发展到一定阶段后，近期相继加入电商属性，将原本的种草社区，打造成种草电商平台。2019年，京东发布购物圈“超级合伙人”计划，投入千万现金，加上亿级曝光，孵化出一批购物圈“种草达人”。加上原本已在种草电商领域深耕的小红书、得物等平台，种草电商呈现遍地发展趋势。
记者从电商从业者方面了解到，种草经济几年前已经形成，但种草电商在近期“二次崛起”，则与大环境变化有关。百联咨询创始人庄帅早前接受记者采访时表示，种草有利于提升现有平台用户黏性和转化率，可以有效地增加平台内容、降低用户唤醒成本和转化成本，避免用户流失带来的收益损失。
艾媒咨询近期发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》提到，目前种草经济已达千亿元规模。艾媒咨询分析师指出，网红经济产业逐步趋于完善，各环节角色定位及功能逐渐清晰，而其中又以MCN机构为核心，在为众多网红提供更多流量和曝光机会的同时，为广告主带来了更高效的投放方式。“种草经济”作为“网红经济”的进一步延伸，已成为一种非常成熟的现象。
网经社电子商务研究中心特约研究员李旻曾表示，“种草经济”的崛起与消费者和经营模式的变化有关。当前，消费者已从被动的接受者，变成主动的参与者。消费者更加希望自己能够参与甚至主导自己的购物体验，而不是单纯通过电商平台被动参与。随着种草经济的发展，内容和电商模式将会结合得更加紧密，日常消费和网络社交也将随伴随行。种草经济的影响除了将内容电商结合更加紧密外，还可以帮助消费者“亲测有效”。
业内观点：内容创作是核心竞争力
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青指出，互联网大厂在用户的争夺上从未停止过。随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面，要更多聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育以及ARPU值（每用户平均收入）增长。那么通过“种草”可以增加其用户的黏性，从而进一步转化，同时也为现有用户提供增值服务。记者采访多名通过种草电商下单的用户，当中大部分人表示会因为内容创作者的优质内容分享而下单。
有从业者表示，各家平台在种草赛道上的核心竞争是内容创作，而内容背后的创作者更是重中之重。目前，吸引创作者去创造优质内容的动力仍然是资金，这自然少不了烧钱补贴。记者梳理资料发现，各平台对于种草的补贴通常都在亿元级以上，例如淘宝设立的“有光计划”，就投入10亿元的奖励基金，用于扶持创作者。得物早前发布“潮流注册计划”，投入3.2亿元现金和价值200亿元的流量扶持提供给潮流内容创作者。
扶持优质内容创作者的同时，平台还积极制定良好规则，防止不良风气在种草电商蔓延。艾媒咨询相关报告指出，雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”等现象时有发生，形成一条灰色产业链。原本用来分享好物的“种草笔记”，变成了对消费者的诱导甚至是误导。为杜绝这些情况出现，小红书近期也有了新动作，推出《社区商业公约》抑制“野蛮生长”下的种草，避免劣币驱逐良币。通过反对虚假种草、鼓励商家在平台内交易，为种草电商正面发展铺路。
鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，包括腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头近年都在做种草电商，但是还没有出现成熟、稳定的模式。“大家都在探索阶段，但平台们都知道仅靠烧钱不能做起来，让真正优质的内容进驻才能获得核心竞争力。”
