缘起于电商的“双十一”购物节，同时引爆了线下实体店的商机。随着“双十一”帷幕的落下，珠海实体零售商纷纷交出亮眼成绩单，销售量、客流量一片“飘红”。
实体店交出亮眼成绩单
茂业百货客流量一日高过一日，泰锋电器各类品牌家电遭顾客“疯抢”……今年“双十一”的热闹，不仅属于天猫、京东等电商平台，珠海线下商圈相比往年人气也更旺了。
原本只是跟家人带孩子去商场溜达溜达，市民廖先生却不由得被茂业百货货真价实的“双十一”优惠给打动，忍不住“买买买”，“没想到商场这么优惠，丝毫不比网上贵，货物还看得见摸得着，当然要‘剁手’了。”
孙女士今年“双十一”干脆啥都没从网上买，而是选择休假一天去珠海各大商场逛了个够，“一方面，网上很多想要的商品享受不到‘满减’优惠，另一方面，电商促销表面看起来优惠多多，但其中‘套路’也不少，往往一不小心就会为不必要的消费‘买单’。”
与之对应的则是各大实体店交出的亮眼成绩单：“双十一”前3天，家乐福客流量同比增长64.9%；珠海百货3天销售额810万元，同比增长32.8%；泰锋电器3天销售额4200万元，同比增长82.3%；华润万家8日-11日4天珠海主城区6家实体店销售额逾千万元；天虹商场“双十一”期间家居儿童用品类销售量猛增，销售额68万元，同比增长65.8％……
线上线下融合创新发展
从珠海实体零售商今年“双十一”的整体表现来看，无论是营销方式、与线上平台合作，还是引入互联网思维，各大实体商场均能较好地参与到“双十一”这场全民购物狂欢中。
“电商之所以能够把‘双十一’活动做起来，无非是他们的打折信息比实体店的打折信息更快地传递给了顾客。要想从电商那里争回顾客，就需要让我们的活动信息更快地到达顾客那里。”珠海多家实体店负责人表示，现在实体店都在尝试运用“互联网+”思维，通过社交平台推送优惠信息。
与此同时，粉丝经济时代，实体店也注重维护客户信誉，通过回馈老客户、吸纳新客户的方式，为实体店增添“流量”。如珠海茂业百货每年11月都会围绕店庆日打造年度购物狂欢节，18年来网罗了一大批“忠实粉丝”。
越来越多的珠海实体店携手电商良性发展，通过线上线下融合，催生出新零售方式。家乐福今年以新成员的身份首次加入苏宁“双十一”；珠海居然之家入驻天猫“双十一”……不仅提升实体零售业绩，也让消费者获得更多实惠便利。
此外，为了应对电商冲击，华润万家今年开通了京东到家、美团、饿了么、万家APP四个线上销售渠道，“双十一”期间推出大力度促销活动，结合民生特惠商品、网红热销商品、应季生鲜美食等，引爆消费者的双线购物热潮。据悉，华润万家“双十一”8日-11日期间，主城区6家实体店的销售总额达到1255万元，线上渠道销售占比5.8%。
