10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》。报告指出，2019年第三季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元，苏宁以22.6%的全渠道份额占比再居第一。在双十一“大战”开启之际，这份权威家电报告吸引了很多人的目光。
实力强劲，再度领跑全渠道第一
报告显示，2019年第三季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，再度领跑全渠道第一，份额进一步扩大；京东份额占比为13.4%，位列第二。由于场景优势凸显，从行业格局看，苏宁家电市场份额持续扩大。
从家电市场渠道表现来看，三季度线上市场规模维持增长。其中，苏宁、京东、天猫瓜分了92.5%的市场份额，但苏宁线上渠道仍高于行业平均，京东由于线上渠道增长受阻，份额较半年进度有所缩减。值得关注的是，线下市场依然是家电市场的主力渠道，具备存货和增长空间。其中，苏宁占比17.6%，占据家电线下市场的最大份额。
可以肯定的是，伴随苏宁各业态落地及零售云、超市店等渠道下沉，苏宁家电市场份额持续提升。今年双十一前夕，苏宁易购总裁侯恩龙首提全场景零售布局，而今年9月末苏宁就已完成对家乐福中国80%的股权收购，实现了全场景零售布局的最后一块拼图，借力家乐福全国超200家门店，通过对原有家电3C区域进行场景化改造，也将打造出全新的家电购物体验，带动家电销售的进一步增长。
场景升维，双十一打“下沉牌”
早在今年两会期间，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东就重点提出，要促进农村消费升级。据苏宁数据显示，截至今年9月，苏宁已拥有13000家互联网门店，特别在四六级市场以零售云模式扩展加盟店，通过头等舱扩展渠道增量，助力苏宁家电市场持续提升。
作为最早也是最有力的乡村市场入局者之一，苏宁易购敏锐地嗅到这一市场酝酿的商机，通过下沉渠道建设，苏宁零售云在全国县镇市场迅速开花，自成立以来短短两年时间里，已经实现了从1到4200的快速裂变，覆盖了全国31个省级行政单位近4200个县镇，包括甘孜州康定县、云南沧源、西藏拉萨等众多偏远地区。
今年双十一期间，苏宁易购下沉市场战略再发力，依托苏宁易购智慧零售的理念，把四六级市场10000余户个体商户赋能营销场景，整合成为苏宁易购下沉市场营销生态的“集团军”，优化升级乡镇市场消费场景，将苏宁的服务带给更多追求高品质、强品牌、好服务的乡镇消费群体。
新兴品类激活市场，新技术引爆双十一
虽然2019年以来家电市场承压前行，但依靠新品类的出色表现和传统品类的产品升级，行业中也呈现出众多亮点。报告显示，彩电产品虽均价与规模下滑，尺寸和技术却迎来双升级；厨卫电器市场冰点与热点共存；生活电器产品升级创新支撑行业增长；2019年1月至8月，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调在苏宁的销量同比增长231%，销售份额占比高达53%。
眼下，双十一大战已经打响，南京苏宁已于10月25日启动双十一大促。针对消费者对于高性价比、高品质、高颜值产品以及高科技智能化家电产品的喜爱，今年双十一期间，南京苏宁将加大此类产品的备货量。与此同时，苏宁自主品牌小Biu已拥有45个SKU、20大品类、300万核心用户，借助双线渠道的强力推广，完成了智能家居场景的全面覆盖；后续，苏宁将在全国重点城市布局5G+4K、5G+8K体验厅，建立8K产品的体验及销售标准。
今年双十一期间，南京苏宁将持续推进“以旧换新”，以市场回收价3倍的补贴力度对老旧家电进行回收，并与弘阳家居、月星家居、红星美凯龙等多家家居建材机构达成合作，向合作伙伴全面开放拓客平台，分享线上流量红利。此外，在售后方面南京苏宁也将继续践行“30天包退、365天包换”的独家承诺，用行动为产品作保，为消费者着想。
