今天凌晨开幕的2014巴西世界杯，部分重要赛事将首次实现超高清(4K)信号转播，给目前国内不温不火的彩电市场注入新动力，彩电厂商都期望4K电视能借这股东风，实现一个好看的销售业绩。日前，记者走访广州市内苏宁、国美、广百电器等多家电器卖场发现，4K电视成为商家宣传的主打产品，针对巴西世界杯展开的主题营销活动层出不穷。据卖场导购人员介绍，今年五一假期并没有给彩电销售带来太多欣喜，反倒是世界杯掀起了彩电销售的热潮，近期市民前来咨询电视产品大都是冲着大屏、4K而来的。
据悉，今年巴西世界杯首次采用4K设备拍摄、4K信号传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但是部分视频网站今年可以播放4K信号的世界杯片源，比如优朋普乐、乐视等。世界杯期间，受到消费者对彩电“观看属性”的本质追求，4K转播源的运用，4K、大屏彩电将进一步加速普及，4K市场的快速增长也拉动了彩电市场的整体上升。
市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，全球4K电视出货量预计将从2013年的160万台，增长至今年的1230万台，年增幅超过6倍。自乐视、小米等互联网公司将4K电视的售价拉低至3000元~4000元的价位水平后，今年五一前后，传统彩电厂商4K电视的售价也普遍在4000元左右。“除了遭遇互联网企业的强力狙击外，由于受累大环境和自身业绩不佳，也导致各大彩电厂商之间展开了激烈的竞争。”奥维咨询品牌总监苏亮表示。
