智能电视的飞速发展，开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件技术渐趋标准化，而内容的重要性和差异化则日益凸显。无论是对电视机厂商还是渠道商来说，差异化内容将显得特别重要。用什么样的独家内容去吸引用户，是电视厂商需要思考的问题。未来一到两年，内容将成为消费者购买智能电视的一个重要选择。
随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的OTT服务将具备巨大想象空间。从移动端到大屏端，观众对于收视品质的要求更高了；与此同时，随着付费收看的习惯慢慢养成，智能电视产生了直接向观众收费的可能性，这种可能性会反过来影响内容生产，从而出现一批专为智能电视定制生产的特色内容。
目前中国OTT市场的商业闭环已基本形成，2017年或成OTT商业化元年。到2020年，高清频道将成为电视主流播出模式，鼓励探索建立4K超高清电视节目制播系统。到2018年建立超高清电视OTT平台，构建高清、超高清混合播出系统；到2020年，实现超高清试验频道播出。谁能在最后的窗口期成功找到自己的定位，谁将享受到最后的OTT发展红利。
