2013年4月25日，亚马逊正在开发可与电视连接、经由互联网收看电影等影像内容的机顶盒（STB）。 Techcrunch称，目前只是听说该消息，因此不能确定。该消息称，这款7英寸平板电脑Kindle Fire HD采用德仪芯片，分辨率为1280×800，与当前的7英寸Kindle Fire HD屏幕分辨率相同。调研公司iSuppli去年11月曾表示，亚马逊生产7英寸Kindle Fire HD的成本约为174美元。
亚马逊目前正在提供视频发送服务“Amazon Instant Video”，用户可通过“Kindle Fire”系列平板电脑、iOS应用、“Xbox 360”等游戏机、其他公司的STB及电视等使用该服务。但亚马逊打算通过向市场投放自主开发的STB，使其服务直接走进用户的客厅。业内人士称，如果亚马逊真的推出99美元的Kindle平板电脑，其影响是极具破坏性的。在美国，亚马逊是一个高质量的品牌，消费者十分信任。相比之下，华硕和宏碁等品牌则不同，他们在美国没有很强的品牌知名度，即使推出99美元的平板电脑，消费者也会有所警惕。
亚马逊的最新发布资料显示，Amazon Instant Video目前提供的影像作品合计超过15万部。用户可以1部为单位购买或租借。而且，亚马逊还在美国提供名为“Amazon Prime”的收费商品配送优惠服务，并向该服务的会员提供无需另加费用即可收看约3.7万部影像作品的特惠项目“Prime Instant Video”。此外，亚马逊的廉价平板电脑还将给微软和谷歌带来威胁。相比之下，对苹果则不会受到多少冲击，因为后者主要走高端路线。但从长期角度讲，亚马逊的廉价平板电脑可能给苹果带来麻烦。因为亚马逊平板电脑的价格不会提高，而软件和硬件质量又不会下降，只会提高。
