新厂商纷纷入驻平板电脑市场争抢份额

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  4月初,“年轻人为什么不愿换手机”的词条登上微博热搜。一边是不断走低的手机销量,另一边则是不断走高的平板电脑销量。在年轻人不买手机的同时,中年人却源源不断购入各色平板电脑:给小孩上网课,给老人看视频,给自己开网络会议。业内分析人士认为,跟手机比起来,价廉物美、更新换代缓慢的平板电脑并非“多好的生意”,在近两年销量上涨后,如何找到持续卖点,仍需生产商认真探索。

  手机销量下跌,平板销量上涨

  今年或是智能手机的“销量寒冬”。中国信通院报告显示,今年前两个月,国内手机市场总体出货量1486.4万部,同比下降31.7%;其中,国产品牌手机出货量1278.3 万部,同比下降34.7%。

  根据中国信通院数据,OPPO、vivo、小米、苹果等国内手机市场的“头部品牌”,全部不能幸免,比如OPPO销量同比下跌45.7%,vivo销量同比下跌38.6%,小米销量下跌20.1%。在排名前五的手机品牌中,只有荣耀呈逆势正增长趋势。

  在小米、三星、苹果齐齐将高端旗舰手机降价来刺激市场之际,平板电脑市场却销售火爆。根据知名咨询机构IDC发布的预测,2022年中国平板电脑市场出货量将达3064万台,同比增长7.1%。

  新厂商进入平板市场

  平板市场销量上涨,也反映在厂商的动作上。近日,vivo推出了旗下第一款旗舰级平板电脑。这款11英寸的vivo Pad可实现“一碰跨屏协作”“全能原子笔记”“孩子教育关怀”等不同的应用场景。另一家即将进入平板电脑市场的品牌是一加。根据目前消息,一加手机正准备在市场上推出该品牌的第一款平板电脑,该设备可能被命名为“OnePlus Pad”。上述两家厂商此前一直没推过平板产品,现在同时认为“时机已成熟”。在平板产品上,百度也来凑热闹,近日百度旗下小度科技发布了全球首款主动纠正坐姿的平板电脑“小度智能学习平板”。TCL同时也发布了三款“TCL随学”系列智慧伴学平板电脑,都主打“护眼”功能。

  “持续卖点”值得探索

  为何几年前需求不温不火的平板电脑如今却炙手可热?

  有业内人士表示,“手机市场变冷”的核心原因是新款手机缺乏卖点,当下智能手机核心卖点是折叠屏,“到现在为止,折叠屏仍是锦上添花的设计,仅适合部分高端用户,大部分用户对折叠屏缺乏需求。”高端品牌营销专家段传敏如此表示。

  折叠屏并非刚需,平板电脑在疫情时期,却妥妥地成为刚需。艾媒咨询CEO张毅向记者表示,疫情让线下教学不时搬到线上,为保护小孩的眼睛,家长不得不在手机之外添置平板电脑,或者把小平板换为大平板。他表示,疫情让人们居家时间大增,中年人需要平板电脑来开线上会议,老年人也需要平板电脑来刷视频,“很多住在出租屋的年轻人,通常不会买电视机,买一台平板电脑,方便搬家时随身带走”。

  业内分析称,手机在更新换代上受到2G、3G、4G、5G的通信周期推动,所以换机周期较短,而平板电脑使用Wi-Fi,并无明显的通讯周期,因此一台平板电脑使用5年很正常,在近两年销量上涨后,如何找到持续卖点,值得生产商认真探索。

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