你愿意为电子阅读付费吗？中国电信天翼阅读的回答是，电子阅读的盈利模式已经很清晰。昨日，首家运营商文化公司——天翼阅读文化传播有限公司揭牌仪式在杭州举行。它的前身是两年前落户浙江的中国电信数字阅读基地，据了解，这是国内运营商首次将数字阅读基地公司化，它的目标也很明确，盈利、上市。
电子阅读盈利模式逐渐清晰
随着手机、PC、阅读器等终端的普及，电子阅读已经不是什么新鲜事。据中国新闻出版研究院公布的第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18—70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率增长至38.6%，比2010年上升5.8个百分点。调查还显示，41.8%的18—70周岁数字化阅读接触者，能接受付费下载阅读。他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元，比2010年的3.45元略有增加。
记者也从天翼阅读相关负责人处了解到，天翼阅读全免费时代在2011年6月终结，目前付费项目已经占到了70%—80%。2011年天翼阅读营收达到3000万元，今年预计突破1亿元。“随着智能手机的普及，支付系统的完善，正版有偿的电子阅读这样一个非常清晰的电子商务模式已经非常清晰，预计到2014年就能盈利。”天翼阅读相关负责人介绍说，天翼阅读文化传播有限公司成立以后，依然将以数字出版、手机阅读等为业务方向，更深层次地进行数字阅读业务的投资、收购、产品研发和市场营销。目前，天翼阅读用户规模超过8000万，其平台上汇聚了超过20万册优质图书，涵盖5大频道，40个子栏目，内容规模国内排名在前三甲，并且率先实现了覆盖手机、PC、阅读器、IPTV等终端的“三屏双媒”解决方案，技术上实现了跨屏内容展现。
“集市效应”显端倪
24日，导报记者浏览当当网的电子书频道发现，虽说种类很多，但大部分书都是社科、企业管理、儿童等种类的图书，市面上畅销书的电子版并不多。为加大推广力度，当当还推出一系列优惠措施所有图书0.99元起价，90%的图书单价在纸质版本的3折左右即不超过10元，并且还能看到1-2元的超低价畅销书推广活动，全场满10元返10元。
正版内容是电子阅读未来竞争的主战场
目前除了手机游戏与电商，数字阅读已经成为了移动互联网的另一个盈利模式。除了运营商，淘宝、当当网、京东商城等电商也都觊觎电子阅读这块肥肉。肥肉很“肥”，但当下吃起来却未必“香”。
今年5月，中国新闻网及中国电信天翼阅读曾发起过一次“数字阅读用户满意度调查”。调查显示，仅有三成读者对数字阅读表示满意。50.8%的读者对数字阅读最不满意的地方是，“劣质书籍泛滥，质量参差不齐”。认为“阅读资源有限，类别少，更新慢”，“体验不好，缺乏精心排版设计”及“价格不亲民，收费不合理”的人，比例都超过三成。而业内人士指出，读者在数字阅读方面的不良体验，关键在于正版内容的缺乏，这也一直被视为制约电子阅读进一步发展的短板，未来电子阅读的竞争就是内容的竞争。这次，天翼阅读主打的就是“正版”。据了解，天翼阅读目前已经与人民出版社、人民文学出版社、中信出版社等国内超过200家内容商开展合作，80%以上的内容为正规出版物书籍；并于2011年8月22日发布“天翼阅读有声版”，开始涉足听书领域。
