继互联网企业纷纷涉足智能手机之后，传统媒体似乎也想玩玩智能手机。从运营商定制，到各种纪念版，定制手机如今已经对普通消费者习以为常。日前，业界盛传国内文化企业——“读者”出版集团也将推出定制手机产品。10月中旬，读者将联手网络通信设备研发、制造、销售的企业上海斐讯技术有限公司推出一款“读者”定制手机产品。
记者获得的一份效果图显示，该机型将采用相当简约的设计风格，其屏幕尺寸预计在4至5英寸之间。这款手机将与“读者”出版集团一系列“云图书”计划进行深度整合，不仅将预装30年来的全部读者杂志内容，预计还将与“读者”出版集团重头开发的云图书馆进行关联。传统媒体玩智能手机，在国内，“读者”尚属第一个，但效果如何还是未知数。毕竟定制智能手机市场“水”很深。此前，阿里巴巴、百度、360等互联网企业“玩”智能手机并不顺利，何况读者这样的传统出版社。
事实上，此前“读者”出版集团就曾经在移动互联网等新媒介进行过探索，并陆续推出了包括平板电脑、电纸书等跨平台应用服务，这也让作为传统媒体的“读者”，积累了丰富的互联网经验。在数字出版领域做大做强，可谓是“读者”出版集团，具有长远部署的规划，因此通过介入移动终端的方式，开辟“读者”数字化出版的新版图，也并非毫无依据。“读者此举可能走亚马逊Kindle的路径。”上述知情人士表示。据了解，从2007年第一代Kindle开始，亚马逊就将Kindle作为自身服务网络的一种延伸，Kindle Store从最初的9万本图书，到100万本图书，再到如今的亚马逊Kindle自有发行电子书，如今Kindle模式的优势已逐渐展露。据了解，在英国，亚马逊每卖出100本纸质图书的同时，通过Kindle就可以卖出112本图书；在全球，各国作家总计已经为亚马逊Kindle Store平台创造了超过18万本图书，而借助Kindle，这些图书被下载、借阅、购买了超过1亿次。
那么，“读者”的定制机之路会像亚马逊一样完美转身吗？“这是一种全新的尝试，把内容与手机相结合是个不错的想法，但效果如何现在还不好判读，关键看其内容能否补贴硬件成本，能否拉动硬件销售。无论是发展战略还是行业影响，“读者”手机都势必在相关领域引发轩然大波。此外，是否有一个明确的销售渠道。”易观国际分析师李艳艳在接受记者采访时表示。
