在京东商城刘强东的“号召”下，中国电商领域新一轮的价格战“火爆开打”，在红红火火的价格战下，到底谁才是最终的受益者？电商积极开打价格战的目的，又有哪些“潜规则”在背后呢？
“电商常打折，但是为什么消费者老买不到便宜的东西呢？为什么最划算的商品往往很快就会被扫光？”这些“为什么”从电商流行促销大战开始就一直困扰着广大网友，而最近当当网总裁李国庆则向南方日报记者爆料，这些看似“超划算”的商品，其实很大一部分都被经销商或者大买家这一类实体商家给买走，而消费者往往只落得一个看热闹赔吆喝的份。“回购炒货这是目前电子商务的普遍现象，电子商务的销售额我认为有20%-30%被商家、供应商回购，如果按美国证监会的标准，你的商品让供应商买走了这就是造假。”李国庆认为这种回购炒货的行为，不仅蒙骗了消费者，也让中国电子商务膨胀到了比泡沫更要严重的地步。“中国电子商务已经诚信缺失了。”
经销商：炒货月入数万元
当当网CEO李国庆昨日公开向京东开炮，称京东有2-3成的销售是被商家和供应商回购的。“按美国证监会的标准，电商售卖的商品让供应商回购，属于造假行为，中国目前还没有这个标准。”我认识的北京两家给京东供货的图书批发商说了，从京东买，再卖给京东，每周能赚七万块钱。“价格比供货商还低，你觉得这供应商能不买吗？哪个人会买200口锅呀？人家买奶粉，一买一车，奶粉保质期一年啊，这样的电商就是一个批发商。”京东和苏宁易购等动不动拿图书搞活动，动不动买300减100，买100送100等。图书的书商出货价一般在50~55折，现在图书电商定价一般在60~70，折上折的因素会导致远低于进货价，引发供应商回收。
消费者：便宜货老抢不到
经销商和大家买的大手笔扫货，虽然可以为他们轻松带来丰厚利润，但是本来应该从电商促销当中获益的消费者则成为了这场促销价格战中的看客。“前几天在天猫聚划算有超便宜的读卡器，包邮也才9.9元，本来想赶紧下单购买的，但是当登录账号并且准备点击购买的时候，却发现便宜的读卡器已经销售一空，只能落得一场空欢喜。”网购达人小君感觉近来虽然电商吆喝的促销力度一次比一次大，但是消费者能够买到的实惠却越来越少。
记者观察发现，目前不少电商会不定期地举行一些超低价商品的促销，一方面利用低价吸引消费者关注，另一方面也是希望能够利用促销回馈消费者。“国美卖过3999元的iPhone 4s，易讯也卖过4000元出头的iPhone 4s，但是刚一推出就被抢购一空，这些价格坚挺的‘硬通货’特别受到经销商的垂涎。”小君表示，自己已经慢慢地不再关注电商们所谓的低价促销活动了，“即使想去抢购也是白搭，真正大幅度优惠的产品总被一些‘有能力’的买家收归囊中，一般消费者都是‘无福消受’。”
电商：炒货造假害人害己
电商遭代理商和大买家回购炒货，电商们是否知情？电商们能否杜绝？京东商城相关人士在接受记者采访时表示，京东商城是反对经销商从京东商城回购商品的，原则上也不会对经销商用户提供服务。但电商专家鲁振旺此前在微博上称，“电商造假风太重，最近接连被记者问到团购和电商平台数据造假的问题，刷数据的，跟商家默契刷单的，向线下分销美化线上的，不乏超级巨无霸，说实话，证据已经都在记者们手里。从行业角度出发，呼吁净化电商环境，从真实做起！”李国庆认为，数据造假已经成为了电商的普遍现象，因为电商行业普遍的考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。而电商重视销售额忽视毛利率的原因在于，此前不少B2C电商亏本做大销量，通过绑架投资人来获利。苏宁电器总裁孙为民8日也暗讽，称其过去一段时间电子商务的发展就是传销。“电子商务的发展可以概括为传销，传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。”
根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国电子商务市场交易规模达6.38万亿，换言之，中国电子商务市场交易规模中有接近2万亿的交易额为虚假存在的。“这个‘游戏’最终还是会玩完的。”杨群认为目前电商们已经到了一个非常危险的地步。“电商们多次频繁的促销，使得代理商和大买家们需要大量的成本来进行回购和仓储，不少代理商和大买家已经开始有‘吃不消’的情况，而电商们利用投资者的资金在不断造就膨胀的销售数据后，如果不能及时获得资本方面的补充，最终泡沫就会破灭。”
