2024年1月5日，中央广播电视总台宣布京东成为2024年春晚独家互动合作伙伴。京东将在春晚期间推出一系列互动活动，让观众可以更加身临其境地参与到春晚的互动中来。
京东在春晚期间推出的互动活动有：
“击鼓迎春”：用户可以通过京东APP，与亲朋好友共同开启锦鲤宝箱，赢取红包好物。
“猜灯谜”：用户可以通过京东APP，猜灯谜赢取好礼。
“春晚直播”：用户可以通过京东APP，观看春晚直播，参与互动答题，赢取好礼。
