过去10年，中国家电行业获得了全方位的成长，市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。目前，家电行业有哪些新趋势与新变化？未来如何更好发展？12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会在北京主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”给出了答案。
高端家电显现出独特魅力
会上发布的信息显示，家电行业今年出现了市场下滑，但高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1~9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。
高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。
白电以外，自去年第四季度以来已连续4个季度下滑的彩电品类，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。
“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东双11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。
国产品牌高端化大步前行
在当天的颁奖盛典上，有一批高端产品获得年度红顶奖。据了解，红顶奖自10年前创立以来，一直在推动家电行业的转型和升级，引领消费者的品质生活。过去10年里，红顶奖见证并推动着中国高端家电不断成长。
作为高端家电年度盛典，红顶奖组委会每年固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。
可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。
其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。
相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱、热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。
从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可。而这显然也与近年来在各行各业涌现的国潮风十分契合。
中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。
“ 以高端家电为根，以品质生活为养分，红顶奖在第一个十年里扎实成长并开枝散叶。”对于未来，红顶奖组委会负责人吕盛华表示：“红顶奖将坚守初心，继续推动中国家电的消费升级，继续为人们美好生活的实现贡献力量。”
