美国西部时间3月25日上午，苹果公司在加州库柏蒂诺总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。正如外界此前预期的，宣布了原创视频服务，还推出了流媒体视频TV Channels、自家信用卡Apple Card、涵盖300多杂志的Apple news升级版和游戏订阅服务。
全球智能手机出货量在2018年首次出现减少，显示智能手机的需求达到一个拐点，iPhone的销量近两年也不断衰退。利润主要依靠iPhone的苹果公司，也把业务重心越来越转向服务领域。库克在结束语中表示，服务业对苹果公司来说非常重要，也可以娱乐、启发、传递信息和丰富用户的生活。他强调，消费者是苹果业务的中心和重中之重。
近年，流媒体视频成为新的成长点，Netflix独大引来众多竞争者，继亚马逊和Facebook砸下重金发展原创视频节目，苹果公司终于跟随大家也投入其中了。发布会上苹果推出两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+。最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。
原创节目Apple TV+ 群星站台
2019年3月25日，苹果CEO库克宣布推出原创视频服务Apple TV+。3月25日，苹果CEO库克宣布推出原创视频服务Apple TV+，知名导演和着名演员纷纷为苹果“站台”，推介自己与苹果合作的新节目。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂芬?斯皮尔伯格、《老友记》女主角詹妮弗?安妮斯顿、《律政俏佳人》女主角瑞茜?威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫?卡莱尔等好莱坞明星，还有知名脱口秀主持人奥普拉?温弗瑞都亮相苹果发布会。
苹果表示，这将不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+是无广告的订阅服务，超过100个国家（或地区）将可收看Apple原创节目，今年秋季在全球推出，但并未披露Apple TV+服务的报价。
高盛数据显示，苹果将与34部不同的影视作品有关联，未来每年在视频内容上的花费高达10亿美元。此前据《华尔街日报》报导，公司已与知名脱口秀主持人奥普拉签署了一份多年的合同，公司也将与着名导演斯皮尔伯格合作翻拍《惊异传奇》系列剧。
流媒体电视服务TV Channels
2019年3月25日，苹果宣布了流媒体电视服务Apple TV Channels，包含多个频道商的视频内容。苹果还宣布了流媒体电视服务“苹果电视频道”，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。包含Epix、HBO、Showtime、Starz等多个频道商的视频内容。强调“想看什么就点选什么，绝无广告。”最新的苹果电视App也可以加载Hulu和亚马逊Prime Video的视频，不过用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一App中观看，不用切换到其它App。
Apple TV App已经可以在iPad、iPhone和Apple TV上使用，但在今年春季除了三星、LG、索尼和Vizio智能电视，以及Roku和亚马逊Fire TV之外，该公司还将其应用于Mac电脑。针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。
不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其它频道的流媒体服务后再统一到Apple TV应用中观看，创新并不是很大。
