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苹果公司强攻软实力 问鼎游戏金融OTT

2019-03-26 13:06:15    来源:书生家电网    浏览次数:    字号:TT

  苹果春季发布会推出的新服务剑指OTT、游戏、金融等市场,苹果盼以全球近10亿iPhone用户的先天优势,用服务营收弥补iPhone销售下滑,也要担忧将冲击聚焦硬件制造的台湾供应链。

  苹果在台湾时间26日凌晨1时于加州贾伯斯剧院举办“春季发布会”,由苹果执行长库克主持,一如外界预期,这次发布会“软重于硬”,一共推出4大新服务,分别为新闻Apple New+、串流影音Apple TV+、游戏订阅服务Apple Arcade,也推出可现金回馈的Apple Card实体信用卡。

  去年苹果硬件销售杂音不断,反倒是软件服务表现亮眼,苹果在软件服务上下更多功夫,苹果今天就指出,App Store推动了App经济,并为全球开发者带来1200亿美元的获益,每周访问人数超过5亿人。

  根据苹果去年11月公布的财务资料显示,来自iPhone的营收近6成,Mac笔记本电脑为12%,iPad则有7%;软件服务贡献营收16%,被认为成长空间庞大。3C达人林小旭今天对外媒记者表示,今年春季发布会最让人惊喜的环节就是Apple Card信用卡亮相,有Wallet里的虚拟卡,也有实体的电镀钛金属卡,主打免年费、现金回馈,可通过iPhone直接申请、卡片没有卡号,身分识别来自脸部识别,颇有“纯网银”的意味。

  Apple Card信用卡预计今年夏天在美国市场率先推出,但未来能否成功落地到其他国家包括台湾,还有待观察,林小旭认为端看金融法规是否开放,以及各国金融业者的合作方式,也有可能像是苹果旗下Apple Watch的心电图功能或是e-SIM一样,目前尚无法顺利让消费者使用或普及。

  已有网友比喻Apple Card是“信仰之卡”,这款卡片材质是白色电镀钛金属,还有苹果LOGO,外型吸睛,也提供免等待客服、现金回馈等,推估对台湾果粉也具有吸引力。

  另外,本场春季发布会的重头戏则是苹果影视订阅服务Apple TV+,现场星光熠熠,宣示Apple将与原创内容产业合作,并将推出影音串流服务,进攻OTT市场,与Netflix、爱奇艺等全球大咖一较高下。

  林小旭认为,除了串流影音Apple TV+之外,加上新闻Apple New+、游戏订阅服务Apple Arcade,可窥见苹果想当“媒体霸主”的企图心。以游戏服务来说,林小旭观察,苹果首创游戏“吃到饱”服务,但与目前一般玩家通常是在特定时间内,钟情沈迷1到3款游戏的需求不一定吻合,还要看市场的接受度。

  值得注意的是,Google推出云端游戏串流服务Stadia后,苹果也推出Apple Arcade,林小旭认为,这都在证明,科技巨头积极尝试将延伸新触角到各领域,希望以软件服务的营收来弥补硬销售的下滑。

  然而,令人担忧的是,股市资深分析师林成荫表示,苹果高毛利的服务事业占营收比重越来越高,有利抵销硬件销量下滑的影响并提升获利,反观负责硬件制造的台湾供应链,则会受到较大伤害;不过,也有可能通过苹果新服务提升iPhone用户黏着度,刺激销量,后续还要观察成效。

  不只供应链恐受影响,产业人士也分析,苹果推出的新服务虽然能不能落地台湾都还是未知数,但能确定的是,苹果瞄准的都不是什么新市场,将直接挑战台湾电信业、电子书、游戏业、金融业者等既有业者推出的相关服务,甚至因为苹果已掌握手机硬件“最后一哩路”,这些国内业者有可能被“直接跳过”。

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