今年是iPhone面世10周年，外界普遍期待苹果发布新一代iPhone。多家媒体报导，苹果公司将于9月12日举行产品发布会，外界预测，届时苹果除了发布iPhone 7s和iPhone 7s Plus之外，备受瞩目的iPhone 8预计也会如期发布。《华尔街日报》引述消息人士的话报导，苹果将于9月12日举行产品发布会，估计会推出3款新iPhone，包括10周年纪念版iPhone（外界暂名为iPhone 8）、iPhone 7s和iPhone 7s Plus，也会推出一款新Apple Watch及4K Apple TV。
iPhone 8的屏幕更大且售价昂贵，采用无边框屏幕设计与脸部识别技术。另两款则是去年推出的iPhone 7的升级版。科技网站按往年发布会的经验，推测苹果将于下周发出邀请函，9月12日举行发布会后，苹果会在19日开放下载iOS 11，而新iPhone预计于22日发售。
过去两年，苹果新品发布会都在旧金山的Bill Graham Civic礼堂举行。但知情人士对《华尔街日报》透露，本次发布会可能会在苹果新总部园区设有1,000个座位的史蒂夫．乔布斯剧场举办。但也有人认为，新总部仍未完工，其建造时间表可能会影响发布会的时间或地点。苹果公司对此不予置评，苹果一贯对此类发布会的时间和其它信息保密，临近举行时才公布。
iPhone 8有何期待的亮点
比起发布会地点，最吸引人的还是苹果新品中的iPhone 8。iPhone 8 的亮点是什么？传闻中的5.2英寸（或5.8英寸）iPhone8拥有高屏占比OLED屏幕、面部识别系统、深度感知的Siri和增强现实等特点。
彭博新闻社也推测，iPhone 8具备的新科技包括3D感测与3D建模能力、智能镜头可改善动态侦测功能、红外线感测元件能够在黑暗中进行脸部识别等功能。此外，iPhone 8新科技包括重新装配的相机镜头可提升扩增实境（AR）应用、采用10奈米制程的A11处理芯片效能更高以及可能采用虚拟主按键等设计。
科技网站报导，iPhone 8并非完全整合新科技，苹果也不是以推出新科技为主，而是整合各项技术，创造出更好的成品。外界推测，iPhone18储存容量会有64GB、256GB及512GB三种容量版本供选择。也有媒体推测是128GB及256GB两种设计。
传iPhone 8售价最低999美元
《纽约时报》近日报导，iPhone 8的定价约为999美元，较iPhone 7 Plus的769美元以及iPhone 7的649美元为高。而今年7月上旬CNBC报导，苹果观察家约翰．格鲁伯根据供应限制和潜在巨大需求，认为苹果最高端iPhone的入门级版本将从1,200美元起跳。资金管理人士兼知名博主乔什．布朗则说，iPhone用户大部分居住在城市，且很多是富裕人士，iPhone 8售价1200美元符合苹果的消费群体。
格鲁伯表示，如果苹果公司生产链出现问题，面临供应限制的话，64GB的 iPhone 8起价将达1,199美元，甚至可能高达1,249美元；而256GB机型起价为1,299美元，最高可达1,399美元。
三星在上周发布的Galaxy Note 8的售价为950美元。三星这款旗舰智能手机搭载与iPhone 7类似的新型双镜头相机，其屏幕尺寸在市面上也属最大之列。三星希望该设备能吸引一些iPhone用户转用其产品。
新款iPhone销量能成功吗
《华尔街日报》报导，据知情人士透露，最近几周苹果增加了新款iPhone的产量，还准备将这款手机的生产从中国的一家工厂扩大到多家。据市场研究机构451 Research的最新消费者调查，在未来90天内计划购买智能手机的消费者中，有52%表示将买iPhone，创2010年以来最高比例。市场研究公司Creative Strategies的分析师Carolina Milanesi表示，这款手机的性能将足以为苹果公司思考的未来计算技术奠定基础。她说，之前的iPhone升级版本更具有重复性。
位于密歇根大急流城的投资公司LaFleur & Godfrey的高级投资组合经理John Koczara表示，新iPhone的问世不仅会推动苹果在美国国内市场的表现，还将使其切实获得中国市场的份额，令该公司在中国市场的表现有所改观。
截至6月份的12个月，苹果公司在大中华区（包括香港和台湾）的销量下滑16%。投资者希望新的高端iPhone能够扭转这一销量下滑趋势，因为预计新款手机的外观与之前的型号有所不同。分析师们表示，很多中国消费者将手机视为地位的象征，但因近年来iPhone改观不大，所以这些消费者并未升级手机。Endpoint Technologies Associates的分析师Roger Kay表示，要推动最新款iPhone的销售，苹果将需要让新款iPhone具备足够多的特色，使其看上去是较现有iPhone的一次升级。
