本周日（6月18日）除了是父亲节外，对于众多网友来说更是电商大促的节点，每年的“6·18”都能刷新不少品类的购买记录。去年京东“6·18”，光是家电总销售额就高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。而今年2月份工信部发布的《2016年中国家电网购分析报告》显示，京东成为中国最大家电零售商。面对去年这一份显赫的成绩，我区苏宁、国美、沙园等传统家电卖场今年将会如何应对即将到来的6月18日呢？
年中的电商市场激战正酣，继天猫、京东相继启动“6·18”后，我区国美、苏宁、沙园也相继宣布了年中活动大促的开启。这不仅是一场年中促销活动的比拼，更是卖场与卖场之间、电商与电商之间，更甚者，是销售渠道之间的较量。
线下卖场提前“开火”
虽然电商逐渐成为年轻消费群体购买家电的主舞台，但线下卖场凭借实体购物体验，在家电市场依然牢牢占据重要地位。据记者向我区苏宁、国美、沙园三大卖场了解到，今年“6·18”节点，三大家电企业的线下卖场不仅在当天举行大规模促销活动，更提前拉开大促帷幕。
在沙园家电公众号推送的促销信息中，记者看到一张醒目的宣传海报，其上标注着：某东价再打9.5折；文本内容也是极为简洁，仅一行字：某东价×9.5折＝？原来，沙园家电准备在6月17日~18日三天内，联动旗下市桥店、石楼店、南沙店、钟村店四店举办大促，届时，到店消费可享网价再打9.5折的优惠。虽然负责人没有直接指明“网价”是比价哪个电商，但从宣传海报来看，答案昭然若揭。
苏宁方面，苏宁云商华南地区执行总裁顾蔚表示，今年的年中庆在华南是七个大区联动，包括广州、深圳、佛山、中山、汕头、南宁、海口大区，要为华南用户打造一场年中品质消费盛宴。年中庆活动从6月15日开启至18日才结束，期间，祭出一系列让利活动，价格力压全网，推出诸如全场家电6折起、爆款特价、套购送赠等惊喜活动。与此同时，华南苏宁还推出“贵就赔”这一举措，只要顾客在各大门店购买苏宁自营商品就可以参加“贵就赔”服务。
国美“开火”时间最早，并于此期间在全国开展家电以旧换新活动。据悉，6月9日~18日，国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600余家门店同步推出以旧换新旧家电立抵550元、套购优惠、价高双倍赔差价等活动，同时联合大牌家电推出知名品牌日助力消费升级。广州国美方面表示，推出“旧要焕新家”的活动主题，旨在在“6·18”众多商家的低价促销中，成为最不走寻常路的一个。
电商迎来“腥风血雨”
线下卖场激烈状况尚且如此，电商作为“6·18”的主战场，战况可想而知！6月1日零点刚过，有消费者登录苏宁易购APP发现，首页悄然变装，“年中第一抢，更低更超值”相当抢眼。其实早在5月中旬，苏宁易购就已经率先发声，喊出年中庆“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”。
5月最后一天，苏宁易购又重磅上线“延时赔”服务，承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获得赔付。据悉，这是行业首家推出“迟到就赔”普遍性服务的电商。物流是电商大促的关键，其服务水平直接影响到用户的体验。
另一方面，国美在线在“旧要焕新家”方面也推出了一系列措施。6月1日~18日，消费者可通过国美管家、国美Plus、各地门店和400客服热线四大渠道预约上门收旧服务，消费者凭收旧凭证到店领取550元（400元门店补贴+150元国美Plus补贴）高额收旧补贴，凭收旧补贴购新家电享受对应的补贴直降优惠。与此同时，国美还大胆地给出承诺，6月9日至6月18日期间，消费者在国美购买家电，如出现价格高于其他零售平台价格，将享受差价双倍赔偿。
另辟蹊径应对“6·18”
提及京东“6·18”，消费者首先联想到“便宜”。记者采访后发现，国美、苏宁、沙园三大卖场在今年推出的“6·18”活动中，除了一如既往打“价低”牌外，各家都另辟蹊径，推出不同的服务吸引消费者目光。记者采访了沙园家电相关负责人陈先生，他告诉记者：“举办这次活动是为了使广大市民能够更放心、更快捷、更便宜地购买家电。”沙园家电作为番禺老字号的家电卖场，番禺人家喻户晓，此次推出的活动，将消费者引流到线下实体卖场，在卖场中享受到低价的同时，更获得优质的购物体验。
苏宁更是重点瞄准服务体验，着力打造年中优质的家店购物享受。顾蔚表示，今年开始，华南苏宁把服务作为最高的宗旨，通过优质的服务和消费者体验解决用户痛点，与用户进行连接互动，促成消费的同时并通过服务让用户产生购买粘性，这是苏宁线下独有的优势，也是华南今后重点推进引流聚客的一个重要手段和突破方向。
国美在本次活动中就是把焦点对准旧家电服务。国美电器总裁王俊洲表示，零售企业是引领和推动消费升级的重要一环，在中国家用电器协会的倡导和建议下，借助国美管家的服务优势和安迅物流的标准化优势，实现废旧家电的环保处理。
