日本三大电视制造商分别推出使用大尺寸“有机发光层”面板的电视机，一改过去自行生产面板的方式，全部都向南韩LG公司采购有机EL面板。由于日本企业习惯在年中及年终发放奖金，这几家电视制造商瞄准下个月开始的商战，推出最新型的有机EL电视机。有机EL这种新式面板不像液晶电视必须要有背光模组，而是采用通电后就能自体发光的元件，所以特性是外观更加轻薄、极窄边框及显色更分明。
报导指出，日本各大电子制造商一直到10年前，在薄型电视机都还占有一席之地，但随着与海外对手激烈价格竞争，相继缩小规模甚至撤出市场。虽然今年被称为是日本的有机EL电视机元年，但这三大电视制造商推出的产品大约落在50万日元到90万日元的高价区间，更加重视高画质电视的质，更甚卖出的量，显示已从过去价格竞争，转变成确保利益的战略思维。
NHK回顾过去，其实，在市面上首度贩售有机EL电视机的厂商，是日本的索尼公司，2007年就推出11吋的机型，当时要价20万日元。不过，由于有机EL面板要做到大尺寸，在量产上有相当难度，索尼公司2010年中止这项研发。反倒是南韩的LG公司，大量投入研发的结果，成功且稳定地量产出可供电视机使用的大尺寸有机EL面板，成为现今市场上唯一能稳定供货的厂商。LG目前掌握全世界大尺寸有机EL电视机大半市占。
日本电视制造商过去都采“垂直统合模式”制造液晶电视机，意即从上游到下游自行生产全部组件；但后来这些制造商慢慢退出面板市场并缩小规模，甚至退出市场。目前推出有机EL电视机的索尼公司、Panasonic公司及东芝公司，全部都向LG公司采购面板，并把重心分别放在画质、音响及设计等方面，希望增加商品附加价值。
