随着移动互联网、大数据、云计算等技术的迅猛发展，我国彩电行业也经历了前所未有的智能化产业变革。《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》日前指出，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计2020年OTT端市场规模将达到6300亿元。在此背景下，家电企业积极转型，海信电器、TCL集团、康佳等近年来纷纷推出互联网运营平台，OTT TV也成为家电企业的角力新战场。
OTT TV成家庭标配
OTT 是“Over The Top ”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。走访长沙各大家电市场不难发现，电视机已转变为集广播电视、互联网视频、教育、游戏、多屏互动、智能家居等多功能为一体的家庭大屏幕终端。“大屏智能电视现已成为家庭标配，而其功能也越来越超过电视原来的范畴。”家住长沙北辰三角洲的曹先生说。
国美电器黄兴中路店销售员谢仲文表示，智能电视的销量也很可观，“像国庆黄金周期间，海信智能电视的销售占比就在31%到41.5%之间。”根据“大屏蓝皮书”，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台。
其中，OTT端又以智能电视为主要发展方向，目前国内智能电视总量在6000万台以上，成为传统电视厂商及互联网巨头角力的战场。其中，海信、创维、TCL、康佳等传统整机品牌以及乐视、暴风等新兴互联网品牌为主要参与者。
海量资源，更多选择
“大屏蓝皮书”指出，OTT端具有海量优质资源和独特资源，其中2016年上半年TOP30优质资源OTT端覆盖率已高达87%。一方面把互联网人群吸引到电视机前，另一方面，电视机前的传统用户有了更多选择机会。海量、新鲜和独特资源的快速上线，让观众体验到与观看传统电视完全不一样的畅快感。
“海信平台片源库存容纳电影8600+部，电视剧2700+部，动漫4800+部，纪录片2100+部，教育2600+部。”海视云相关负责人表示，在未来电视和华数牌照方的大力支持下，海信的内容战略合作伙伴已囊括全媒体，腾讯视频、乐视视频等都包括在内。 “各种应用很齐全，我还可以自行卸载、安装喜欢的应用，就好像家里又多了台超大屏的电脑，看视频有种在电影院看电影的feel。”曹先生说。
家电企业纷纷谋转型
一方面电视主要原材料面板价格下行，另一方面互联网品牌的冲击不断，致使电视机均价上半年下滑。不过，有分析人士认为，传统家电厂商仍然具有优势：内容消费领域的入口将向智能硬件全面下沉，领先的硬件品牌公司可通过将产品消费者转化为持续的可运营用户，从而转型成为互联网平台。
然而，根据相关规定，智能电商厂商需连接广电总局批准的7家互联网电视内容服务平台，内容提供方必须通过牌照方参与相关业务。这在很大程度上限制了彩电企业的转型，只能通过跨界合作寻求突破。如海信与腾讯共同打造了电视游戏体验平台“聚好玩”，TCL与乐视去年年底宣布“联姻”。中国家电行业的竞争，正在从冷冰冰的硬件比拼向“集软件、硬件、内容、服务、运营于一体”的竞争模式转变。而消费者也正在从之前的“看电视”，到目前的“玩电视”，且正在向融入智能家居领域的“用电视”过渡。
“大屏蓝皮书”数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿，但实际远未达到。显然，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。
