据国外媒体报道, 根据研究公司Strategy Analytics的最新研究，Apple Watch 2015年的全球出货量将达到1500万块，苹果公司将很快成为智能手表的头号供应商，占据55％的全球市场份额。自发布以来，Apple 就备受外界关注。研究公司CCS Insight 今年2月预测，Apple Watch将成为有史以来最为成功的智能手表。CCS Insight预测，Apple Watch的今年的销量在2000万块左右，这款设备将促使整个可穿戴技术市场增长150%，整体设备出货量在今年将达到7500万，到2018年，这一数字将达到3.5亿。
但事实数据是苹果手表销量在2016年第二季度腰斩。苹果手表是库克接替乔布斯以后出品的第一款新品。苹果新品在上市初期出现这么大的销量下滑极为罕见，这也加剧了市场对公司今年业绩的担忧。美国调查公司IDC于7月21日发布的统计数据显示，美国苹果的智能手表“Apple Watch”的4～6月供货量同比减少55％，仅为160万块。Apple Watch近期销量持续低于预期，此外受上年同期上市之后热卖的反向作用影响，销量出现明显下滑。另一方面，苹果计划2016年秋季推出新款，受此影响消费者正在减少购买旧款。受Apple Watch销售低迷的影响，智能手表市场整体销量下滑32％，仅为350万块。
