年底面临收官，在彩商猛开火力齐冲刺的努力下，终于在“双12”收获了一份惊喜。根据奥维云网线上监测数据显示：“双12”当天，彩电市场全网零售量为53万台，同比增长232%；零售额达14亿元，同比增长229%。当然，这都是用钱砸出来的——彩电商向消费者献上了比双11还要低的价格。
近4成机型价格比“双11”时低
“双11”向来被视为“网购”最划算的一个节点，“双12”作为“双11”的一个自然延伸，似乎不太受消费者重视。不过，也许是为了抓住“完成2015年全年任务最后一个节点”的机会，彩电厂商们发动了更加猛烈的价格大战狂轰乱炸。据奥维云网监测数据显示：“双12”当天全淘系彩电均价为2767元，较双11下降2.9%。其中，双12当天全淘系智能电视均价为2911元，较双11下降2.8%；4K电视均价为3719元，较双11下降3.3%；双12价格低于双11的机型占比高达39%。对此，家电业资深观察人士刘步尘表示，彩电消费市场目前没有有力的引爆点，同质化也较严重，在长年销售疲软的背景下，价格大战似乎成为促动销售的唯一武器，“但这一策略的威力也在持续减弱，彩电市场急需价格战以外的新刺激点”。
高端产品占比在攀升
奥维的数据还显示，彩电市场正在走向低价和高端的“两极分化”局面。“双12”期间，全淘系智能电视的渗透率达89.5%，同比上升21个百分点；4K电视的渗透率达43.2%，同比上升25个百分点；55寸以上大尺寸电视的渗透率达29.7%，同比上升16个百分点，曲面电视的渗透率为1%，同比上升0.9个百分点。“这并不矛盾，低价并不一定代表低端，‘双12’价格降幅最高的是一些高端机型，高端化是产品结构升级转型的必然”，奥维品牌总经理左延鹊在接受信息时报记者采访时说。
“双12”的增量可能会在一定程度上透支了2016年元旦的销量。奥维云网预计：2016元旦彩电市场零售量将达420万台，同比下降4.5%；春节彩电市场零售量将达399万台，同比下降2.3%。
