“双11”余温未过，电商打造的另一个网购节日“双12”又要来了。不过，前有“双11”提前透支了大部分的购买力，后有圣诞、元旦等节日承载着消费者的刚性需求，有如鸡肋般的“双12”很难再次点燃消费者的购物热情。记者走访发现，也因如此，我区各卖场商家对“双12”还没有大动作，大部分商家宁可攒足促销资源，留给圣诞集中爆发。
电商优惠力度明显减小
相比“双11”前夕的大力宣传推广，这次“双12”大战各电商网站都显得冷静许多。淘宝网上的红包由“双11”的随机抽奖变成了“限时限量抢”，某牛奶品牌商品由“双11”的全线半价变成了“第二件半价”，还有部分商家并没有标出“双12”活动的相关信息。京东在“双12”期间推出“满199元减100元”活动，看似实际折扣比五折优惠一点，事实上消费限制更多了。在淘宝上经营母婴用品代理店的陈莹跟记者抱怨，尽管“双11”期间，店里的销量有所提升，但整体来看，除去人工成本、资金成本，摊上耗费的时间成本，利润真的有限，还身心疲累。因此，对于接下来的“双12”参加的意愿并不大。陈莹说，她身边许多同样做电商的也没有参加“双12”的打算。
线下小商家不“陪跑”
“双11”期间，区内一些化妆品店、饰品店等小商铺也跟着电商凑热闹，大搞促销。不过记者近日走访发现，颇为可观的“战绩”并没有令大多数商家积极备战“双12”。一些商家甚至坦言，准备略过“双12”，把更多的精力放在圣诞节和元旦的促销上。因为“双11”与“双12”只有一个月的间隔，促销活动太频繁，容易令顾客产生促销依赖心理，从而抑制平日里的消费。另外“双12”受众较少，远没有圣诞促销档期“含金量”高，所以宁可攒足促销资源，集中火力冲击圣诞促销档期。
“鸡肋”还是“点心”
面对年底最后一个电商促销节日，不少商家在接受记者采访时直言：“双12”就是一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。对此，业内人士认为，对于消费者来讲，“双11”作为促销品牌更深入人心，透支了消费者的财力和注意力，短期内很难再有批量的购物需求，所以“双12”很难与“双11”相提并论。业内人士也表示，虽然“双12”从规模上来看的确无法和“双12”相比，但是并不能说完全是鸡肋，对于一些垂直电商而言，“双12”更是年底前的一次小“点心”。结合年底的消费特征，垂直电商抓住消费者的需求推出的促销活动还是可以获得消费者认同的。
