今年“双11”前夕，国际大牌进入电商平台动作频频。先是今年4月英国顶级奢侈品品牌Burberry正式入驻天猫，紧跟其后就是英国时尚潮牌ASOS加入。最近， Zara、无印良品、H&M等快时尚品牌也纷纷都进驻天猫加入“双11”促销活动。
事实上，并非天猫独揽这桩好事，在2012年走秀网获得菲拉格慕官方授权后，最近也高调宣布拿下Hugo Boss官方授权；著名时尚品牌的全球网络零售合作伙伴YOOX集团，也宣布携手Armani、bally、dolcegabbana等大牌进军中国网购市场，开设单一品牌网络旗舰店。此外，Gucci集团顶级鞋履品牌塞乔·罗西、都彭等国际大牌也相继在国内奢侈品电商的货源上盖了官方授权的大戳。“国际大牌对于进军国内电商平台谋划已久。”寺库网相关负责人表示，授权国内成熟奢侈品电商平台，易于掌握更全面的市场和消费者习惯等信息。尤其在这个经济不景气的寒冬，开始向电商妥协了。
最近，美国咨询公司贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布最新的《全球奢侈品市场监控》报告称，2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%，创下2009年以来最低，而被称为全球奢侈品救世主的中国市场，则出现奢侈品入华以来的首次负增长。而另一方面，国家统计局的数据显示，前三季度中国网上零售额18238亿元，同比增长49.9％。
