一年一度的电商年中促销大战硝烟再起。今年的6·18是京东上市后的第一次店庆，祭出了前所未有的优惠力度，豪掷10亿元的“京东红包”吸引消费者；即将上市的阿里也火力全开；国美在线则推出“贵就赔”、“发红包”的活动。今年的电商年中促销悄然发生变化：各大电商开始借助移动互联网抢夺新蛋糕，“团队作战”逐渐成为主导。相比往年电商大战更多在PC端上展开，今年电商大战则是深入移动端。据了解，京东在微信、手机QQ、京东手机客户端向用户派发总价值为10亿元的“京东红包”，用户可以将红包作为现金购买京东商品，单个红包价值最高达618元。淘宝在移动端“扫码”上做文章；当当网则在手机端推出“首单送10元现金”的活动争抢移动用户；连一向传统的国美也开始重视移动互联的应用。国美在线营销副总裁黄向平表示，国美APP的下载量6月同比增长了8倍了左右，激活量也增长了5~6倍。
此外，记者发现，与以往的电商“单兵作战”不同，今年电商间的“团队作战”成为新的趋势。为了对抗淘宝，京东联手腾讯重新推出拍拍网，加入C2C的争夺战；国美一方联手天猫角逐家电电商，又与百度合作推出了系列线下活动。
