“光棍节”刚过一天，电商巨头eBay便于11月12日宣布和总部位于深圳的走秀网合作，联合推出全新的本地化网购频道——eBay Style秀。网上交易平台eBay宣布今日与走秀网合作，联合推出全新本地化购物品牌“eBay Style秀”，中国用户可购买来自海外的商品，并由走秀负责销售、物流、支付和售后服务。eBay Style秀将以走秀网子频道的形式为消费者提供服务。分析人士认为，选择宣布重返中国市场，展示了eBay再度挺进中国的野心勃勃。
据介绍，eBay Style秀将提供5000个品牌的商品，涵盖服装、包类、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品，这些商品均来自eBay全球商户。除了为eBay Style秀提供平台，走秀网还负责从eBay挑选适合中国消费者的商品，并以中国消费者习惯的方式涉及产品搜索与浏览体验，此外走秀还承担本地退货与中文客户服务的责任。eBay涉足在华业务的时间可以追溯到十年前。当年通过易趣的两笔投资，eBay随机获得了在华电商门户，不过早期eBay采取拍卖的模式，诚信体系并不健全，此外它的会员费用也越来越高，于是，从２００６年开始，在淘宝免费模式的冲击之下，eBay在华的市场迅速缩水。
据走秀网CEO纪文泓介绍，走秀为中国消费者精选推出的商品，当中国消费者下单后，会送到走秀在美国的仓库，走秀有专门的质检师对商品进行检测，然后由走秀网负责运回中国、再快递给消费者。由于跨境运输、通关等环节，纪文泓坦言这些商品价格会比商品在eBay.com的价格要高。“由于各个商品运费差异不同，所以很难说价格会比eBay.com上高出多少，但是这些商品在中国出售的价格很高，我们会不断降低差价。目前用户下单后大概12天左右能够收到商品，但我们会不断的缩短这个时间。”纪文泓说。
随后TOM集团收购了易趣，eBay也在中国电商界逐渐失去了话语权，而成为跨国公司在华败走麦城的典型。eBay此番携手走秀网，意味着巨头的手再次伸向中国。据透露，eBay将投资几十亿美元整合中国市场，它还在深圳注册了新公司，很可能以这家公司为核心重启国内电商业务。值得关注的是，如今国内电商格局已经呈现淘宝、天猫、京东、苏宁、卓越亚马逊这几家大的平台的鼎立之势，淡出国内电商业5年之久，此番再次大张旗鼓进入中国市场，eBay是否能在这样竞争激烈的情势中获得一席之地？
本次eBay推出的本土化网购频道，也被看成是eBay在中国本土电商的一次卷土重来。eBay.com曾经以拍卖而红火一时，不过近几年随着B2C行业的发展，eBay全球也在悄然转型。据eBay副总裁陈筱凤介绍，目前eBay全球70%商品是全新商品，65%商品是立即购买方式，按固定的价格出售，而不再是经过拍卖。她同时披露了一组数据，2012年上半年，中国消费者浏览eBay.com的时间合计1700万小时，服装是中国消费者网上交易产品类别中购买量最多的类别，也是销量增长最快的类别，但很多时尚产品和品牌在国内很难买到，而ebay全球的商户却没有对中国用户的本体化处理。
唐欣认为，相对于之前的行为，eBay此次行为还是比较理性的。不过，唐欣也强调，在如今的情势下，eBay想做好依然不容易。“首先要面临的就是政策风险，包括政府对海外代购商品的政策限制。另外，走秀网在国内电商领域的份额还比较小，这会让eBay面临较大的流量限制。“这样一个市场地位，在中国还没有其他竞争者，这是eBay在中国的一个重要策略。”陈筱凤说。此前eBay曾和Tom集团的易趣合作，但目前合作已经自动解除。对于本次合作是否涉及资本，陈筱凤则以“不会在公开某个特别市场的资本情况”来回答。
