据显示，HTC今年第三季度净利润仅为39亿元新台币（约合1.33亿美元），同比下滑近八成，这是HTC连续两个季度净利润同比出现下滑。曾经被业内认为安卓阵营最能抗衡苹果的HTC公司，由于高不成低不就的市场战略，正逐渐面临被市场和消费者“遗忘”的风险。7月6日，HTC周五发布了第二季度未审计财报，报告显示，HTC第二季度净利润同比下降57.8%，不及分析师预期，源于欧洲手机销售令人失望，美国销售因为海关检查而受到阻碍。HTC发布声明称，第二季度未审计净利润为新台币74亿元（约合2.477亿美元），相比去年同期的新台币175.2亿元下降57.8%，但高于第一季度的新台币44.7亿元。
为了与对手竞争，自今年开始，HTC一改从前的机海战术，大幅削减手机新品数量，将重点放在少数几款产品上，开始了精品战略。但销量较以往多款产品总量降低。不过HTC仍坚持认为这个战略必须继续走下去，继续机海战术会令HTC难以集中精力打造一款有竞争力的产品，转折会有阵痛。在此前与新浪科技的交流中，HTC中国区总裁任伟光称对此有准备。
第三财季收入利润均下滑
HTC昨日公布的数据显示，该公司当季实现营业收入702亿元新台币（约合24亿美元），该公司此前预计，第三财季营业收入为700亿至800亿元新台币，第三季度实现税后净利润39亿元新台币（约合1.33亿美元），较去年同期的186.8亿元新台币同比下滑79%。同时，HTC今年第三财季收入和利润环比均下滑，今年第二财季HTC实现营业收入910.4亿元新台币，实现净利润74亿元新台币（约合2.477亿美元）。据悉，这是HTC连续两个季度净利润同比出现下滑，与去年第二季度的净利润新台币175.2亿元相比，今年第二季度的净利润74亿元新台币同比下降了57.8%。
失策一：战略被疑高不成低不就
广东本地一家渠道商负责人陆东对记者表示，HTC目前遭遇的挑战，其中一个原因就是其战略一直“高不成低不就”。据悉，HTC曾多次表示不做低端机器，因此此前HTC发布的机型都喜欢叫做“旗舰机型”，有网友甚至戏称，“HTC一直在发旗舰，但从未领跑过”。相比高端机型中的苹果iPhone和三星的高端手机，HTC无法与这两家抗衡，而在中低端市场，HTC又遭遇中国内地的华为、中兴等厂商的“阻击”。
失策二：“机海战术”致缺明星机
而在中国内地市场，“机海战术”曾帮助HTC取得不错的业绩，但从推出首款安卓智能手机，到最近的HTC One X的升级版HTC One X+等在内的新机型，HTC一直缺乏一款让市场追捧的明星手机。而另外两家竞争对手，苹果依靠一款iPhone已经热销了5年，而三星则依靠Galaxy系列，超越所有对手成为全球最大的智能手机厂商。根据IDC发布的数据，在中国智能手机市场，前4位分别是三星、联想、中兴和苹果。
HTC正在面临苹果和三星的激烈竞争，其智能手机销量落后于iPhone和Galaxy。苹果9月中旬推出了新一代iPhone 5手机，首个周末销量达到创纪录的500万部。三星也计划在年底前出售3000万部Galaxy S III智能手机，预计Galaxy Note 2也将较上一代产品销量翻番。
业内：出路或在中国市场
HTC在市场布局上也在进行重大调整。过去HTC主要依靠欧美市场，亚洲市场只占HTC内部不到20%的份额。周永明期望到2012年底，HTC的营收在亚洲、欧洲和美洲市场各占30%左右。HTC认为，中国大陆将成为该公司的重要增长推动力，因为其品牌形象以及与运营商的关系仍然强劲。HTC表示，自从One系列产品2012年第二季度发布以来，亚洲市场的增长符合预期，整个北亚和南亚的销量都达到预期。
资深手机行业人士李阳表示，中国是全球最大的手机消费市场，包括三星、摩托罗拉移动等安卓平台的手机厂商都非常重视中国手机市场，而HTC此前不做低端手机的战略错过了中国智能手机普及的浪潮，而包括联想、酷派等中国本土手机品牌则在智能手机普及行动中，大举“攻城掠寨”，夺得不少的市场份额。李阳表示，HTC要想重回巅峰，除了要推出一款明星机型外，还应该重视中国市场，毕竟数量庞大的消费者是贡献业绩的最大动力。
