脸书部分用户想区隔工作账号和私人账号，避免私生活受到打扰，不过注册新账号和切换账号却显得麻烦。Meta公司在官网宣布脸书新功能上线，用户最多可新增4个“个人档案”，根据使用情境迅速切换，不必登出主账号。
脸书母公司Meta表示，尽管已提供多项控制功能，让用户得以选择在脸书上向哪些观众分享内容，但经过一年来的多重账号实验后，有用户认为，将朋友、社团和兴趣更明确区隔开来，能帮助他们更自在与观众互动，因此决定把已经在Instagram实施的多重账号模式导入脸书。
新增的脸书分身账号可以自由取名，指定与哪些朋友和社团交流，并控制谁可以看到分身账号的消息。只要点击功能表，就可以一键切换到分身账号，不必登出主要账号。
脸书分身账号功能将于未来数个月陆续在全球上线，仅开放给符合资格的成人用户，未来将加入Messenger即时通讯功能。部分脸书功能例如约会、市集、专业模式和支付等，初期不会开放分身账号使用。
业界人士分析，脸书开放分身账号的用意，是希望用户在脸书停留更久时间，并在某些不鼓励以实名制分享看法的市场例如日本，吸引更多用户。然而开放分身账号自由取名，也可能引发网络安全疑虑，特别是对年轻用户和女性用户带来潜在风险。
