Z世代“数码戒毒”拒智能手机 功能型手机销量增

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  全球手机销量连年下降,不买手机除了经济不景气、通胀问题外,可能还包括Z世代和千禧世代的“数码戒毒”,对智能手机减少依赖或使用时间,甚至让美国的功能手机市场再度复苏。

Z世代“数码戒毒”拒智能手机 功能型手机销量增

  咨询机构Counterpoint Research研究美国功能手机市场复苏的相关报告发现,由于心理健康问题,Z世代/千禧一代提倡数码戒毒,美国功能手机市场最近出现复苏。预计2023年功能手机销量将达到280万部,销量持续稳定。除了因为技术上,eSIM或NFC等新技术规格让功能手机符合现代消费者需求。未来几年,功能手机仍将是美国手机市场的重要组成部分,因为它们将继续满足智能手机无法满足的利基需求。

  Counterpoint Research指出,智能手机和社交媒体带来的心理健康问题,使年轻的消费者主张数码戒毒,美国市场的功能手机重新崛起。TikTok上的#bringbackfliphones 等标签获得数百万浏览量,年轻消费者也开始追求极简生活方式、拔掉插头等运动。加上功能手机的价格相对便宜,解锁版产品可能仅100美元就可入手,越来越多的人正在尝试这些设备并在社交媒体上分享他们的体验。

  美国功能手机市场在过去10年大幅萎缩,功能手机仅占美国手机总体销量的2%多一点。Counterpoint Research调查发现,中国的TCL约占其中43%,获Nokia授权的HMD占26%,Schok、Sonim和Tinno等白标制造商也加速和电信业者签订合作。

  美国三大电信业者AT&T、Verizon 和T-Mobile也在探索不同的功能手机OEM选择,也有电信业者舍TCL设备并尝试较小的OEM,例如AT&T与Tinno和FIH合作,Verizon与功能手机品牌Sonim和Kyocera,以及T-Mobile与Schok 和 hot pepper。

  Counterpoint Research调查,部分消费者正在寻求简约但又具有与当今世界保持联系相关的功能的设备。功能手机的设计和规格在过去几年中没有太大变化,影响消费者购买功能手机,但新的硬件配置和功能的加入,既符合当前趋势,又保持了使用的简单性,可能会为功能手机的增长打开更多的大门。例如可以支持支付、配对、家庭自动化或电子票证的NFC功能,eSIM也可以吸引消费者采用功能手机。

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