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618线上购物节银行系电商平台“缺席”

2022-06-16 06:42:03    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  昨晚8点开始,今年“6·18”购物节掀起了第二波优惠潮,平台的各类优惠给力,消费者忙着下单,商家也接单发货,可谓是一片红火。而在这个时候,每年都不缺席的银行系电商平台,则略显冷清。

  近日,有银行宣布将于月底关停相关电商平台,停止相关业务。据了解,银行系电商平台经历十年发展,有的平台已销声匿迹不见踪影,只有少数平台还在运行。银行系电商平台发展进入转型的十字路口。

  部分银行关停旗下电商平台

  日前,工行在其官网发布《融e购个人商城重要公告》,称因业务调整该行将于6月30日24:00停止“融e购”个人商城相关服务。同时提醒消费者,如需进行积分兑换、购买贵金属和公益捐赠,可以登录该行手机银行办理。

  同一天,该行还发布了《融e购企业商城重要公告》,表示将停止“融e购”企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务,票据经纪、工行集采、司法拍卖等服务功能入口迁移至工商银行门户网站首页。时间同样为6月30日24:00。

  据公开资料显示,“融e购”是工行在2014年1月12日正式推出的电子商务平台,运营至今已8年,并发展成为涵盖B2C、B2B等业务且功能齐备的综合性电商平台。汇集数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品、交通旅游等十几大品类,支持工行用户积分抵现支付订单。

  记者了解到,这并非银行调整或停止自身电商平台的运营。4月15日,民生银行就发布了《关于中国民生银行民生商城系统下线》的公告,称原中国民生银行民生商城网站(以下简称“PC商城”)将于5月31日23:59分下线,“PC商城”下线前已成功兑换的商品仍会正常发货。

  此外,由于此前监管部门明确要求银行须剥离非银业务,除了关停或停止相关旗下电商平台服务外,部分银行还通过成立非金融业务子公司来承载电商业务。

  如,农业银行的“中国农业银行扶贫商城”(现为“兴农商城”)在今年1月1日后,由农银金融科技有限责任公司运营;建设银行的“善融商务”平台运营主体自今年4月25日起,变更为建信金服科技发展有限公司;招行网上商城已剥离至体外上海玖盈公司。

  电商平台发展进入十字路口

  回顾十年发展历程,银行系电商平台发展也出现火热到冷清的变化。

  2012年,建设银行成立国内首家银行系电商平台“善融商务”,开启了银行系电商业务发展先河。之后,包括交通银行“交博汇”、农业银行“E商管家”、中国银行“中银易商”、工商银行“融e购”、光大银行“购精彩”等在内的银行系电商平台纷纷上线。

  每遇到“6·18”“双11”等线上购物节,银行系电商平台总会推出各类优惠,吸引消费者。

  然而,今年“6·18”线上购物节,除了工商银行明确表示将关停“融e购”外,其他银行系电商平台对“6·18”活动的宣传也都比较低调,并未大张旗鼓地贴出相关宣传海报、推出专项活动。如,在建行的“善融商务”平台上,并未出现“6·18”相关主题宣传,而是推出了自身“善融6·28”的年中礼遇相关活动。

  关于银行系电商平台“缺席”线上购物节、或关停自身平台的情况,有业内人士表示,个别银行电商平台停止服务并不意味着银行未来不再探索这一业务。对于银行来说,发展电商平台,需要有一个准确的定位,如部分银行主抓服务乡村振兴或打造本地生活圈,有效维护了与客户的联系,也起到了搭建桥梁,稳企助农的作用。

  据了解,我市部分银行就依托自身优势,通过直播、团购等形式,将电商平台打造与助力乡村振兴有效结合,并借助线下物理网点,构建了本地生活圈。

  例如,台州银行打造了“生活圈”平台,赋能社区商户,让小微商户可以线上快速触达周边村居百姓,周边村居百姓享受到周边商户提供的生活便利和消费折扣。截至2022年5月末,该行已经吸引近8.7万名商户入驻“生活圈”平台,用户近13.5万户。

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