7月16日上午，由海淀区商务局支持，海淀区商业联合会主办的“2021北京消费季·悦动海淀”第十七届海淀品牌消费节在金源新燕莎Mall正式启动。至今年年末，一系列线上线下有艺术性，有体验性，有趣味性的活动将陆续举办，在为不同年龄阶层的市民提供吃喝玩乐好去处的同时，也将进一步拉动消费，促进海淀经济的增长。
各大商圈积极参与拉动消费再发力
在当天的品牌消费节启动仪式上，区商务局局长王澎介绍说，自今年4月28日起，海淀区全面启动了“2021北京消费季·悦动海淀”系列促消费活动，依托“3+1+N”活动框架，通过串联重点商圈、互联线上线下、着重科技场景的应用以及融合文、旅、教、体等多领域共同发力，围绕“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”，为消费者打造了一场品质消费盛宴。第十七届海淀品牌消费节作为“2021北京消费季·悦动海淀”系列重磅促消费活动之一，从本月起，在海淀举办文创、老字号、国潮精品、美食、扶贫优品等各类创意市集嘉年华，以及音乐节、欢夏嬉水节、智能汽车消费展、社区生活节、品牌快闪等丰富多彩的活动。
当前，消费已成为拉动经济增长的主要引擎。据了解，“十四五”时期，北京将建设国际消费中心城市。海淀区加紧出台了国际消费中心城市建设实施方案，结合区域总体规划定位，充分发挥区域科技创新资源优势，打造符合区域特色、适应区域人群消费需求的高品质消费环境。通过开展各类特色促消费活动，着力打造城市消费升级的重要载体，引领大众消费新时尚，增强人民群众的获得感。2021年1-5月，海淀区社会消费品零售额实现同比增长22%，四类重点行业均实现正增长，其中汽车、住餐业增幅最大，综合商业已基本恢复至疫情前水平。
第十七届海淀品牌消费节为进一步拉动消费，促进海淀经济的增长发力，从中关村商圈到金源商圈，再到海淀北部大上地商圈，包括科学城北区悦界商街、中关村壹号等商业都参与了本届品牌节活动中，辐射范围广泛。即将陆续开展的品牌消费节活动既有艺术性，又有体验性、趣味性，将做到场场活动有主题、有惊喜、有亮点。
校企合作为海淀商业注入新活力
消费节启幕当日，海淀区商联会、金源新燕莎Mall和北京服装学院共同打造的创意市集嘉年华也正式开集，该场市集将持续至8月1日。
山东的东阿阿胶，云南的普洱、虫草花，江苏的瓷器，北京的文玩，内蒙古的牛肉干、奶片，绍兴的花雕酒，辽宁海参，哈尔滨红肠……30余家企业带来的来自全国各地的名特优品聚集。除此之外，有融合文化、设计师品牌、国潮以及非遗老字号等商品展卖，还有来自内蒙古、新疆等海淀区结对受援地遴选出的高品质扶贫产品展售。
在这场创意市集嘉年华中，本届海淀品牌消费节首次与学校合作。北京服装学院师生带来的2021北服设计“天工开物”创意市集开启了为期三天的展卖。现场汇集了年轻人最喜爱最具创意的文创产品。有艺术珠宝、香氛，刺绣、手工拼布，锻打、铸造、盘绘等多种超萌小物以及原创手工衍生设计产品，将艺术性、创意性与生活美感充分融合。通过原创手工艺品在商圈的推广，为海淀商业注入新的活力，同时也为大学生创业就业提供了广阔的空间。
据悉，7-10月期间，多个创意文化市集还将陆续在海淀区内五棵松-公主坟、中关村、金源-万柳、大上地、五道口、中关村科学城北区等区内重点商圈开集，金源新燕莎MALL为第一站。
线上线下发力扩大品牌活动影响
在本次品牌消费节中，为了更好地挖掘酷乐潮玩新亮点，扩大海淀各商家品牌活动的影响力，美团、汽车之家等互联网平台企业以线上的形式参与到本届品牌消费节中。
消费节期间，美团将进一步围绕用户和商户双方需求，针对商圈不同餐饮消费场景，为海淀品牌消费节量身定制美食市集、特色小店榜单、夜市等线上线下促消费活动。
活动期间，美团为海淀区的外卖商家提供商户扶持、消费红包、折扣优惠等多方面的商户补贴、流量扶持政策。同时，联合海淀区各知名商圈的优质餐饮品牌，为消费者推出限时红包、折扣套餐、优惠代金券等多种福利。消费者不仅可以免费领取到外卖红包和满减券，在参加活动的商家下单还可享受满减优惠。
据悉，汽车之家将全程参与智能汽车消费展，为市民打造智能化、未来化的服务体验。参展商线下参展的同时与汽车之家协同，市民可登录汽车之家网站或者APP同步参与线上宅家选车、VR赏车体验、在线秒杀特价车等互动体验。此外，参节企业开展线下活动的同时将同步线上直播品牌快闪及各类促消费活动。
挖掘消费新场景培育消费新体验
海淀品牌消费节自2005年首次举办以来，以凸显海淀商业特色、满足不同消费群体的多元化需求、关注行业热点为思路，成功举办了16届品牌促销活动，拉动海淀区消费经济效果明显。本届海淀品牌消费节将持续创新，通过营造氛围、业态联动、服务体验的互动，让市民消费与文化、艺术、科技等多领域融合，进一步挖掘新消费增长点，带动海淀区消费能级跃升。
记者还了解到，“2021年北京消费季·悦动海淀”系列仍在紧锣密鼓地开展，除了十五届风采大赛、十七届品牌消费节，还将举办十九届美食节。本次消费季还将充分挖掘海淀区数字科技资源优势，围绕科技冬奥、数字消费、新消费孵化等方向，集中打造以数字电竞、数字商圈、数字消费为主题的促消费活动，不断挖掘海淀消费新场景，培育海淀消费新体验。
