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原材料涨价,家电企业忙发调价通知

2021-01-22 07:44:54    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  临近春节是消费者买年货的日子,家电厂商往年一般会开启价格促销大战,但如今这个惯例却在悄然打破。记者走访发现,各大电器卖场已经在进行春节营销活动,但促销优惠幅度却大不如往年。与此相对应的是,不少家电企业却竞相发布涨价通知。

  家电企业纷纷宣布上调价格

  记者走访苏宁、国美等各大电器卖场发现,目前虽然都有爆款产品销售,也推出了以旧换新等补贴活动,但是打折促销的力度并不大,偶有“秒杀”电器,也都是限时优惠。线上平台降价促销幅度也呈现收窄的特征。以苏宁易购为例,根据平台各品牌自营店的数据,年货节期间空调龙头品牌打折力度总体远不及“双十二”,仅在极小部分款式上做出让利。

  与此相对应的是,家电企业纷纷宣布价格上调的通知。据了解,TCL在2020年12月初发布了一则涨价通知,称“2020年12月8日起,所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势,缺芯少屏,Q4旺季请抓紧备货,2020年12月8日前报价全部失效”。格力电器也发布通知称,自2020年12月15日起进行结构性调价,其中,新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。此外,奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。

  第三方机构披露的数据显示,2020年下半年以来,国内多个品类家电价格出现上涨势头。以彩电为例,2020年11月线下均价同比增长超过16%,线上均价同比增长超20%。厨房大电方面,全渠道均价也普遍呈现上涨态势。数据显示,油烟机、燃气灶、消毒柜12月线上零售均价分别同比增长53元、103元、-38元;线下零售均价分别同比增长267元、126元、170元。

  原材料涨价所致

  业内分析称,原材料涨价是家电涨价的主要原因。数据显示,家电原料产品多在去年8月份启动上涨,在10月份涨势达到高潮,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电的直接原料产品中,占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首,高达122.2%。

  相关人士解释称:“电视机价格上涨的主要原因是核心原料(液晶面板)价格上涨,原材料的成本在电视机生产过程中占比高达80%。随着三星/LG液晶面板厂的关闭以及市场对液晶面板的需求增长,液晶面板供应严重不足、价格走高,进而使电视机出现价格上涨”。

  来自Omdia的统计显示,去年11月末,55寸4K LCD电视面板的价格是170美元,而一年前该价格只要100美元,也就是说短短一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元,32寸也以61美元创下了近几年的新高。

  奥维睿沃预测数据显示,2021年全球面板出货量将同比下降1.0%,电视机价格或将继续维持上涨模式。彩电市场零售均价恢复至2808元,同比增长9.3%。

  据了解,这一轮上涨不只是家电产品各种原材料的价格,还有家电厂商们那些“看得见”和“看不见”的经营成本。包括物流配送,营销推广、维修服务等等各个环节,都出现了一轮全产业链下的集体上涨。

  未来家电价格走势如何?

  一片“涨声”之下,不少人关心,家电价格还会继续上升吗?未来一段时间家电价格走势到底如何?“大宗金属原材料价格上涨,主要是疫情下供应和海运出现结构性偏紧造成的。如果未来几个月国内外疫情逐步好转,市场回归正轨,大宗原材料价格波动有望趋于正常,家电价格也有望趋于稳定。”中国家电协会秘书长徐东生说。

  某券商家电行业分析师表示,从基本面判断,目前原材料处在价格高位,制造方生产相对谨慎,销售端价格上浮是可以预见的,但销售端价格反应有一定的滞后效应,上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。

  “对多数老百姓而言,大件家电属于刚需,一般不会因为涨价而影响购买意愿,且部分品牌为了抢夺市场,依然会阶段性推出降价促销活动,消费端的需求预计是比较平稳的。”这位分析师说。

  采访中有专家认为,原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低,一线品牌承压能力相对更强,二线品牌和小品牌的低价优势被挤压,经营压力将进一步加大。

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